MERCADEO English version

KFC y Ogilvy Miami recomiendan no compartir más la Big Box

Manuela Walfenzao| 28 de junio de 2018

KFC Big Box

KFC está cambiando su enfoque estratégico para ir tras el segmento de hombres jóvenes. En su nueva campaña para la región latina, desarrollada por Ogilvy Miami, se acercan a este grupo con un poderoso y gracioso insight basado en las relaciones de pareja.

“En KFC queremos posicionar esta innovación de producto, la Big Box, principalmente para los hombres. Porque los hombres se pasan su vida compartiendo y cediendo. Pero, si hay algo que es ‘sagrado’ para ellos es la comida. Esta sí que no se comparte. La Big Box es una opción muy abundante para ese hombre con hambre, y que quiere todo para él. Es una opción solo para él” indicó Luiz Perl, director de Mercadeo de KFC.

En base a este posicionamiento, Luciano D’Amelio, VP creativo de Ogilvy México & Miami, explicó el concepto de la campaña: “Como hombres casi siempre compartimos, pero la Big Box de KFC no se comparte. Es fácil de disfrutar pero difícil de compartir”.

Para D’Amelio, el comercial de esta nueva campaña tiene un tono contemporáneo, fresco y juega con un humor relevante para los jóvenes adultos porque se basa en un insight de pareja, haciéndolo muy real y cercano para ellos.

“Para hacerlo aún más relevante y darle mayor recordación, decidimos comprar los derechos de un recordado hit musical de los años 80, llamado ‘Tarzan Boy’, interpretado por el artista Baltimora, adaptando la letra de tal manera que esta musicalización separará al anuncio de todo el clutter que existe en la tele” concluyó.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Image
LATAM

• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas

• Nace GRANDE, una plataforma de formación innovadora para futuros publicitarios en Venezuela

• Rocknrolla.23 retrata el legado de Grupo AG con Andy García como actor principal

• Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
MULTICULTURAL

• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

• IAB Tech Lab presenta PAIR una nueva herramienta para la publicidad digital más segura y privada

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

Image
LATAM
Image
Image
Image
Image
Image
MULTICULTURAL
Image
Image
Logo IAB Tech
Image
PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.