MERCADEO

KFC y Ogilvy Miami recomiendan no compartir más la Big Box

Manuela Walfenzao| 28 de junio de 2018

KFC Big Box

KFC está cambiando su enfoque estratégico para ir tras el segmento de hombres jóvenes. En su nueva campaña para la región latina, desarrollada por Ogilvy Miami, se acercan a este grupo con un poderoso y gracioso insight basado en las relaciones de pareja.

“En KFC queremos posicionar esta innovación de producto, la Big Box, principalmente para los hombres. Porque los hombres se pasan su vida compartiendo y cediendo. Pero, si hay algo que es ‘sagrado’ para ellos es la comida. Esta sí que no se comparte. La Big Box es una opción muy abundante para ese hombre con hambre, y que quiere todo para él. Es una opción solo para él” indicó Luiz Perl, director de Mercadeo de KFC.

En base a este posicionamiento, Luciano D’Amelio, VP creativo de Ogilvy México & Miami, explicó el concepto de la campaña: “Como hombres casi siempre compartimos, pero la Big Box de KFC no se comparte. Es fácil de disfrutar pero difícil de compartir”.

Para D’Amelio, el comercial de esta nueva campaña tiene un tono contemporáneo, fresco y juega con un humor relevante para los jóvenes adultos porque se basa en un insight de pareja, haciéndolo muy real y cercano para ellos.

“Para hacerlo aún más relevante y darle mayor recordación, decidimos comprar los derechos de un recordado hit musical de los años 80, llamado ‘Tarzan Boy’, interpretado por el artista Baltimora, adaptando la letra de tal manera que esta musicalización separará al anuncio de todo el clutter que existe en la tele” concluyó.

Diario de Hoy

miércoles, 9 de octubre de 2024

Image

Pedro el escamoso: más escamoso que nunca de Caracol Televisión y Disney+ será la primera serie 100% colombiana en llegar al primetime de Univisión

Pedro El Escamoso Protagonistas
Image
UNO

Cantando 2024 arrancó por América TV de Argentina con 20,5% de share

Chiquis Sin Filtro stands out as the #1 show on ViX in the U.S.

El hormiguero arranca su temporada 19 por Antena 3 Internacional

El señor de los cielos 9 llegará a México y LatAm por ViX el 20 de septiembre

PERSONAJE DE LA SEMANA

Conductor Mario Kreutzberger Don Francisco

Premios PRODU Don Francisco
Image
UNO
Image
Image
Image
Image