MERCADEO
Kepel: “Que Unilever haya elegido agencias nuevas y pequeñas es una buena señal”
Cynthia Plohn | 2 de septiembre de 2004
Damián Kepel (ex Young & Rubicam) y Mariano Mataloni (ex Ogilvy), fundadores de Kepel & Mata
(Cynthia Plohn, Buenos Aires). A cinco meses de la apertura de su agencia propia, Damián Kepel (ex Young & Rubicam) y Mariano Mataloni (ex Ogilvy), fundadores de Kepel & Mata, están sumamente contentos de que Unilever, el principal anunciante de Argentina, los haya elegido para realizar una serie de proyectos para los jabones de ropa Ala, Drive, Skip, que incluye gráfica, vía pública, promociones en punto de ventas y mercadeo directo.”Creo que el hecho que el principal anunciante del país haya elegido a tres agencias nuevas y pequeñas, orientadas a la creatividad y no a grandes redes es una muy buena señal”, opina Kepel. Las otras dos agencias a las que hace referencia el creativo son WM Red Cell, la nueva firma de Dylan Williams y Martín Mercado (ex McCann Erickson), y Solo, la flamante agencia de Sebastián Wilhelm y Maxi Anselmo (ambos ex Agulla & Baccetti), quienes fueron contratados para hacer varios proyectos de activación para distintas marcas de Unilever. Para el creativo este paso de Unilever demuestra que la compañía de consumo masivo está siempre a la vanguardia y espera que, a partir de ahora, otras grandes compañías vayan atrás de la gente y el talento y no se dejen seducir más por mega estructuras. Actualmente, la agencia que comenzó con 3 personas tiene 15: 10 del área creativa, 3 del área de medios, 1 en producción y 1 secretaria, y está trabajando en varios proyectos de sus otros clientes: Ciudad Internet del Grupo Clarín, Cie Rock & Pop para sus radios Aspen y Metro, Bodegas Etchart, Nordelta y Lo Jack.
