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Kenny Mitchell de Gatorade: El storytelling ha jugado un papel clave en la estrategia de la marca

Manuela Walfenzao| 15 de julio de 2016

Kenny Mitchell, director de Engagement del Consumidor de Gatorade

Kenny Mitchell, director de Engagement del Consumidor de Gatorade, será uno de los voceros de la conferencia ANA de Digital y Redes Sociales. El ejecutivo compartió en una entrevista para el equipo de la Asociación Nacional de Anunciantes (ANA) sus insights estratégicos para hacer que Gatorade se conecte a diario con atletas en medios digitales. La marca ha sido reconocida por su innovación en el entorno social y digital.

“La manera en que nuestro consumidor atleta interactúa con las redes sociales siempre está evolucionando, así que es importante utilizar una mezcla de tácticas y empujarnos constantemente a probar cosas nuevas. Un ejemplo es nuestra reciente alianza con Snapchat para el Super Bowl 50. Fue algo nuevo y muy auténtico de nuestra marca y la recompensa fue significativa. El filtro Gatorade Dunk en Snapchat se desempeñó muy bien, contó con más de 165 millones de vistas e incrementó el awareness en 30,2%” declaró Mitchell.

El experto en mercadeo señaló que el storytelling ha jugado un papel clave en la estrategia de la marca y su éxito. “Cuando se trata de narrar historias, nuestros esfuerzos de comunicación suelen enfocarse en dos áreas: producto y equidad. Las campañas de equidad se centran en la inspiración, la aspiración y el amor por la marca, por lo que la historia es muy importante” añadió.

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viernes, 27 de septiembre de 2024

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Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Paula Feged, directora ejecutiva del Festival ElDorado, compartió con PRODU todas las novedades que traen este año para su 13.ª edición el próximo 1 y 2 de octubre. El festival ha ido incorporando un componente académico cada vez más sólido, que no solo se limita a evaluar los trabajos presentados, sino que también busca enriquecer el panorama creativo colombiano al traer a expertos internacionales que compartan sus conocimientos y experiencias. “Este año tenemos un evento como nunca antes, será fantástico a nivel de contenido”
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• Rocknrolla.23 retrata el legado de Grupo AG con Andy García como actor principal

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• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

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En el marco del MMA Talk Argentina, Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas de American Express Argentina, compartió su experiencia con la última campaña de su producto Platinum, cuya particularidad es que se comunica con dos públicos distintos (individuos y empresas) utilizando el mismo mensaje.
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En un esfuerzo por empoderar a la nueva generación de creativos en Venezuela, nace GRANDE, una plataforma educativa que promete revolucionar el panorama publicitario del país. Con el respaldo de Bendita Carpeta, este proyecto se lanza con cinco masterclass gratuitas dirigidas a jóvenes talentos, ofreciendo una oportunidad única para aprender de los mejores en la industria.
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Rocknrolla.23 continúa en evolución constante, trabajando para grandes compañías y marcas de Las Américas. Esta vez a cargo del proyecto de transformación de la empresa familiar líder industrial Aceros de Guatemala en Grupo AG, con el objetivo de abrirse al mundo para expandir su huella, con un film que representa el nuevo manifiesto de la compañía en Guatemala.
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La décima versión de SMARTFILMS, el festival de cine hecho con celulares, se inauguró oficialmente este jueves 26. La apertura se desarrolló en el Centro Comercial Bima (ubicado a las afueras de Bogotá) y contó con la presencia de realizadores e invitados.
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Equativ adquiere Kamino Retail, una plataforma en sitio flexible y agnóstica de retail media diseñada para minoristas. Apoyada por Bridgepoint, su inversor principal, con esta y otras alianzas Equativ ha triplicado su tamaño en los últimos tres años, impulsando un crecimiento e innovación significativos en el panorama adtech.
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El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
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History cerró una alianza con Volkswagen para crear la serie de cortometrajes Huellas, compuesta de siete historias reales de los usuarios de la marca, como una forma de celebrar los 70 años de la compañía de autos en México. Los siete contenidos estrenaron este miércoles 25 a través de la señal de A+E Networks.
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