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Kenny Mitchell de Gatorade: El storytelling ha jugado un papel clave en la estrategia de la marca
Manuela Walfenzao| 15 de julio de 2016
Kenny Mitchell, director de Engagement del Consumidor de Gatorade
Kenny Mitchell, director de Engagement del Consumidor de Gatorade, será uno de los voceros de la conferencia ANA de Digital y Redes Sociales. El ejecutivo compartió en una entrevista para el equipo de la Asociación Nacional de Anunciantes (ANA) sus insights estratégicos para hacer que Gatorade se conecte a diario con atletas en medios digitales. La marca ha sido reconocida por su innovación en el entorno social y digital.
“La manera en que nuestro consumidor atleta interactúa con las redes sociales siempre está evolucionando, así que es importante utilizar una mezcla de tácticas y empujarnos constantemente a probar cosas nuevas. Un ejemplo es nuestra reciente alianza con Snapchat para el Super Bowl 50. Fue algo nuevo y muy auténtico de nuestra marca y la recompensa fue significativa. El filtro Gatorade Dunk en Snapchat se desempeñó muy bien, contó con más de 165 millones de vistas e incrementó el awareness en 30,2%” declaró Mitchell.
El experto en mercadeo señaló que el storytelling ha jugado un papel clave en la estrategia de la marca y su éxito. “Cuando se trata de narrar historias, nuestros esfuerzos de comunicación suelen enfocarse en dos áreas: producto y equidad. Las campañas de equidad se centran en la inspiración, la aspiración y el amor por la marca, por lo que la historia es muy importante” añadió.
Diario de Hoy
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