Weed: Unilever cree firmemente en el marketing como una inversión
Para Keith Weed, CMO de Unilever, el uso de las influencias y la tecnología es lo que está marcando la pauta en la industria publicitaria a escala mundial. Durante el Festival de Creatividad Cannes Lions 2016 dijo que “finalmente está disponible la tecnología para usar las influencias en gran escala” comentó.Para Weed “la tecnología puede expandir las campañas para cocrear con las marcas”.El ejecutivo indicó que la conversación en el festival iba en torno a los nuevos temas: mobile y data. “Mobile va a ser gigante, y de ahora en adelante habrá mucho enfoque en eso. Hemos estado hablando sobre data por un largo tiempo y aun más ahora”. Con respecto a las tecnologías emergentes que están dando de que hablar en la industria, señala que la realidad virtual e inteligencia artificial son las más emocionantes y deben ser relacionadas con el marketing.”El marketing es una inversión fantástica para los negocios porque diferencias productos y tienen valor real. Son las marcas las que se relacionan con el consumidor, no los productos”. Concluyó comentando que Unilever cree firmemente en el marketing como una inversión que contribuye a construir las marcas que trabajan con ellos y ese compromiso lo lleva a lugares como Cannes Lions.
