Natareno: En LatAm se habla de programática digital y seguimos aprendiendo de EE UU
Para Karla Natareno, directora de Inversiones LatAm de Magna Global, el uso del Big Data definirá el éxito y viabilidad de una compra programática en Real Time Bidding, ya que permite segmentar y llegar a esos nichos del mercado que son de gran valor para las marcas. “Este mismo proceso, al ser implementado correctamente, le permite a una marca colectar, conocer e interactuar aún mejor con su mercado demográfico. Esto es clave para un anunciante y es importante tener una agencia socia con el conocimiento necesario para escalar ese valor y sacar el mayor aprovechamiento” explica a PRODU.A su juicio, la mejor técnica de compra-venta en publicidad programática es identificar un equipo especialista y una estrategia donde la compra cumpla con los diferentes objetivos de la marca: eficiencia en los costos del inventario, inclusión de datos confiables, tecnología sólida y equipo que genere soluciones. “Esto evolucionará con el tiempo mientras el modelo y el inventario continua creciendo” dice.Sostiene que Latinoamérica ha aprendido de los años de experiencia que tiene EE UU y cuentan con varios ejemplos, como Cadreon Mexico y Ad Vision para Dodge ganador de un oro en el Festival of Media 2015.”En LatAm hablamos de una programática digital, la cual será acompañada en un corto a mediano plazo por la oferta programática de otros tipos de medios como TV, impresos, etc. Magna Global,a través del Magna Consortium, es uno de líderes de esta iniciativa, la cual tuvo sus inicios en 2012 en EE UU.”
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