MERCADEO

Karla Davis de Ulta Beauty: La diversidad está al frente nuestros esfuerzos de mercadeo

Manuela Walfenzao| 7 de noviembre de 2019

Karla Davis Ulta Beauty

Karla Davis, directora
senior de Mercadeo de Ulta Beauty, compartió con los asistentes a la Conferencia de Mercadeo
Multicultural y Diversidad de ANA 2019, sobre la misión de esta marca: lograr que la belleza sea incluyente e inspire a todo
EE UU.

 

“En la industria de
la belleza en Norteamérica la imagen más común es la de la mujer blanca, pero
nosotros decidimos reconectarnos con lo que somos en este país, dejamos que el
mercado hable y lo vivimos desde adentro hacia fuera” dijo. “El mercado
multicultural es mucho más apasionado por la industria de la belleza que el
americano, pero seis de cada diez personas
multiculturales no se sienten atractivos basados en los estándares de belleza
tradicionales. Por esto nuestra compañía se define con una misión diversity-forward, en la que la
diversidad está al frente de todos los esfuerzos de mercadeo que realizamos”.

 

La clave para
hacer esto ha sido comunicarse con estos grupos de una manera siginificativa,
ofrecer los productos y servicios apropiados y conectar con ellos a través de
una experiencia relevante. Destacó que si la marca no vive la diversidad desde
adentro hacia fuera no será sustentable el cambio.

 

“La evolución de
la marca ha estado caracterizada por ser más útil, emocional y apalancarse en el
poder que tiene la belleza de todos. Verdaderamente queremos cambiar la forma
en la que el mundo concibe la belleza. Una de nuestras alianzas fue con la
revista Allure e influencers para hablar de temas delicados y crear una discusión en torno a la empatía.
Todos somos únicos y deberíamos ser celebrados por eso. El proyecto se llama See yourself. See each other”.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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