Uhler: La plataforma de fútbol nos permite llegar a hispanos y a no hispanos
(Patricia Blanco). La aseguradora Allstate recibió los datos del Censo de EE UU sin asombro. Hicimos la tarea antes de tiempo dice Karen Uhler, gerente sénior de Mercadeo de Allstate, a PRODU.La ejecutiva está a cargo del área de patrocinios, campo en el cual Allstate ha venido fortaleciendo su presencia en los últimos cuatro años, especialmente en los patrocinios de fútbol. Hemos visto un incremento en consideración de marca, lo cual medimos a través de la publicidad. Los números de ventas se fortalecen muy especialmente en los eventos con patrocinios en los que vemos generación de leads, porque ahí están presentes los agentes en contacto directo con la comunidad resalta Uhler.Recientemente arrancó en Chicago una de las propiedades de la aseguradora dirigida al mercado hispano, Sueño MLS. Es un American idol para el fútbol dice la ejecutiva. Se trata de un programa cazatalentos de jóvenes futbolistas no profesionales hispanos. Tuvimos más de 500 participantes el primer día en Chicago. Y ha sido, sin duda, una excelente propiedad que esperamos continuar en los próximos años.Uhler destaca que hace poco renovaron convenios de patrocinios futbolísticos con Soccer United Marketing, Major League Soccer, la Federación de Fútbol de EE UU, la Selección Mexicana de Fútbol. Y explicó que toda esta actividad les permite conectar no sólo con los fanáticos latinos, sino con todo el grupo familiar que acude a estos eventos deportivos y a la creciente fanaticada que el fútbol ha venido ganando entre el mercado anglo de EE UU.
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