Flow espera que el espíritu de FIAP evolucione hacia una dirección más vanguardista y relevante
Recientemente, FIAP presentó su estrategia de comunicación para 2024. Bajo el concepto Creatividad Inteligente, el festival reflexiona sobre el uso de la IA en la publicidad y cómo esta puede ir más allá.
Flow Studio fue una de las compañías responsables de crear y liderar la nueva propuesta de comunicación. Karen Poppe, su productora ejecutiva, compartió detalles del trabajo tras la idea. Destacó sus desafíos y detalló cómo la campaña encaja con el espíritu de Flow.
Como primera medida, destacó que la filosofía creativa de la compañía siempre se enfocó en la búsqueda y uso de recursos innovadores para comunicar mensajes de la mejor manera. “La propuesta de FIAP 2024, centrada en la ‛creatividad inteligente’, se alinea perfectamente con ese enfoque” resalta.
Agrega que la inteligencia artificial puede, además, potenciar la creatividad humana en muchos aspectos. Y en ese sentido, “Flow Studio está comprometida a explorar y aprovechar al máximo estas posibilidades”.
Para llegar al concepto de creatividad inteligente —comenta la ejecutiva— hubo varios detonantes. Por un lado, el avance vertiginoso de la IA y su aplicación en diversos campos, incluido el de la creatividad. “La necesidad de adaptarse a un mercado cada vez más exigente impulsa constantemente la búsqueda de nuevas formas de conectar con la audiencia” explica.
Detalla, además, que la convergencia de estos factores los llevó a reconocer el potencial de combinar la inteligencia artificial con los procesos creativos humanos para lograr resultados aún más impactantes y efectivos. “En nuestro caso, quedan plasmados en contenido gráfico y en movimiento visible y de alto impacto”.
Con esta propuesta de comunicación, Flow espera que el espíritu de FIAP evolucione hacia una dirección más vanguardista y relevante para el panorama creativo en la actualidad. De acuerdo con Karen, la inclusión de la creatividad inteligente como tema central del festival demuestra la capacidad de FIAP para adaptarse y abrazar las nuevas tendencias y tecnologías emergentes.
“Esta evolución refuerza la posición de FIAP como un referente en la industria. Ofrece un espacio para la exploración, el intercambio de ideas y la celebración de la innovación en la creatividad publicitaria” concluyó.
