Karen Navarro, Country Manager; Laura Roldán, Senior Business Executive, y Liliana Luque, Business Executive
Kickads participó en el más reciente IAB Day, congreso internacional de marketing y publicidad online que se realizó en Bogotá. El equipo, liderado por Karen Navarro, Country Manager de Kickads Colombia, asistió a las distintas instancias de networking que contempla el evento.
“Como todos los años, el IAB Day aportó mayor conocimiento sobre la industria digital y su impacto en la economía colombiana” subrayó Karen Navarro.
De acuerdo con la ejecutiva, de los datos brindados hoy pueden afirmar que la economía digital tuvo un crecimiento de dos dígitos y que “Colombia es el cuarto mercado de publicidad digital de Latinoamérica, con una participación del 3,1 %”.
Destacó, además, que el uso de video digital y redes sociales domina el tiempo diario dedicado a los medios entre los internautas colombianos, con un promedio de 1 a 3 horas, con el 40,6%.
En cuanto a las principales tendencias, Navarro sostuvo que el retail media está en pleno auge en Colombia y el mundo. “Fue protagonista en casi todas las conferencias del evento” resaltó.
Subrayó que este fenómeno publicitario y tecnológico hará que los anunciantes reevalúen su mix de medios. Según explica “actualmente cuenta con el 47% de participación entre el on y off del sitio web del minorista”.
Concluyó afirmando que retail media está en capacidad de ofrecer una estrategia masiva omnicanal, a través de las cuatro palancas que están moviendo la entrega de valor al cliente: alcance, conexión, personalización y medición.
