MERCADEO
Kantar presenta LINK+: Herramienta de pre-test que anticipa el grado de éxito de las piezas publicitarias
Cristian Vergara| 6 de junio de 2023
Kantar LINK+
En un webinar global con miles de asistentes de todo el mundo, Kantar acaba de lanzar LINK+, la forma más poderosa de asegurar en retorno de la inversión (ROI) y la calidad del trabajo creativo de una marca. LINK+ también será dada a conocer en profundidad en el próximo festival de Cannes, donde Kantar ofrecerá foros y seminarios para los asistentes.
En formato de autogestión online, la propia marca establece los parámetros y pone en marcha el pre-test para medir diferentes aspectos de la recepción de su mensaje publicitario.
Con LINK+ en pocas horas las marcas obtienen información detallada sobre la percepción del consumidor hacia la nueva publicidad y su marca de forma rápida y customizada, lo que le permite conocer con qué grado de éxito estaría llegando. Desde hace años Link es la metodología de pre-test elegida por las marcas líderes en el mundo. Ahora, con el lanzamiento de LINK+ de Kantar se agrega variado menú de opciones para el diseño de cada estudio, sin perder agilidad: la combinación justa de estandarización y customización. Métricas estandarizadas, validadas mundialmente, y comparadas vs. normas locales. Y, a la vez, una gran variedad de preguntas preprogramadas específicas de profundización, que aseguran un diseño de cuestionario ideal para cada marca, campaña y escenario, con la mayor agilidad y resultados online inmediatos. LINK+ se puede operar tanto por autogestión (el equipo de marca del cliente gestiona el estudio desde la plataforma online) o con soporte y servicio de equipos expertos de Kantar.
En su camino por conquistar y conservar seguidores, las marcas deben procurar avisos más potentes y aumentar la conexión con sus consumidores, un universo cada vez más diverso y exigente.
Para la concepción de una campaña exitosa se necesitan insights que sean:
– Accionables y al servicio de los objetivos publicitarios para aumentar el ROI creativo.
– De acceso rápido y fácil para estar al día con la velocidad de los negocios.
– De una fuente confiable y validada por los resultados comerciales.
Vale destacar que Kantar dispone de la base de datos de publicidad más grande y abarcadora del mundo; ninguna otra organización ha testeado tantos anuncios (un cuarto de millón) ni tiene tantos puntos de referencia.
Al momento de realizar el pre-test a través de LINK+ la marca puede:
Elegir las características a tener en cuenta en la medición, según el objetivo de investigación, a través de un set muy amplio y variado de módulos y preguntas preprogramadas que permite que cada estudio se enfoque en cuestiones específicas, sin perder agilidad ni robustez (flexibilidad y rapidez).
Hacer pruebas automatizadas de guiones para optimizar las ideas creativas desde su etapa inicial, ya sea finished film o storyboard (testing “end to end”).
Comprender las respuestas instintivas del consumidor según codificación facial (facial coding), así como las asociaciones intuitivas no racionalizadas, el valor del aporte de celebrities, el tipo de humor o la música que mejor impacta, etc., a través de un paquete de Neurociencia incluido en el sóftwer (medir emociones).
Está comprobado que la creatividad en los mensajes ayuda a los marketers a aumentar hasta cuatro veces el ROI. Con LINK+ Kantar ayuda a las marcas a lograr publicidades más efectivas a partir de insights que permiten ajustar la creatividad para:
– Impulsar el compromiso y la identificación con la marca.
– Transmitir asociaciones de marca que sean relevantes y generen diferenciación.
– Aumentar la predisposición hacia la marca, ahora y a futuro.
LINK+ facilita la posibilidad de contar con información clave sobre la creatividad de avisos de forma más rápida a través de paneles robustos y confiables. La herramienta corre sobre Kantar Marketplace, la plataforma de testeo automatizada que asegura:
– Excelente calidad de muestra en cualquier país.
– Campo superágil, al ser todas las encuestas online (mobile o desktop) y montarse sobre cuestionarios preprogramados.
– Procesamiento inmediato, preprogramado.
– Dashboard online superintuitivo que el cliente recibe pocas horas después de concluido el trabajo de campo, con todos los resultados y la posibilidad de realizar comparación entre piezas.
Sander Bosch, Global Head of Brand & Communication Insights de The HEINEKEN Company, dio su opinión sobre LINK+: -“En Heineken necesitamos insights accionables y confiables sobre nuestra publicidad —y rápido— que nos ayuden a maximizar el impacto de cada campaña en nuestras marcas. Hemos trabajado con Kantar por años para evaluar, diagnosticar y optimizar la creatividad publicitaria, ya sea en etapa de desarrollo o ya filmadas. Las métricas validadas de Kantar nos permiten movernos con confianza en el proceso creativo. Tenemos grandes expectativas sobre la nueva flexibilidad que Kantar nos trae con LINK+, para poder customizar más nuestros tests y responder mejor a nuestras necesidades, sin perder velocidad”.
“En Kantar ayudamos a diseñar las marcas del mañana porque entendemos mejor a la gente de todo el mundo” afirma Valeria de Urraza, responsable de Business Development de Kantar Marketplace. “El lema ‛one size fits all’ ya no tiene vigencia con LINK+, puesto que no existe una sola forma de hacer pre-testeo de creatividad publicitaria; actualmente, se puede customizar cada testeo según la marca y el mercado, con resultados que contribuyen a potenciar el éxito de cada campaña”.
