Informe Kantar media digital predictions 2018
Las marcas se enfocarán en tener una visión integrada del mix de medios, incluyendo el segmento digital; además, la medición y la optimización se modificará como consecuencia de que el ROI se convertirá en parte de la estrategia de negocio y no como un objetivo a lograr, según se desprende de las predicciones de Media & Digital para el 2018 que realizó Kantar Millward Brown, agencia líder en investigación mundial enfocada en ayudar a las marcas a crecer.
“El desafío de las formas no tradicionales de publicidad es cómo comprobar su efectividad, sin importar si su objetivo es generar más awareness, cambiar las percepciones o tomar una acción”, comentó Karina Kuczynski, directora de Media & Digital en Kantar Millward Brown al explicar que desde hace 10 años estas predicciones proveen a los profesionales de marketing y publicidad una guía que los ayuda a planificar la inversión y estrategia en marketing digital para el año entrante.
La ejecutiva dijo que “El impacto y retorno de la inversión puede ser comparado directamente con otras marcas y con métricas de comportamiento, por tanto, las marcas deben tener claridad de los objetivos y considerar cómo medir la efectividad de manera temprana en el proceso”.
“Los especialistas en marketing están ahora más que nunca enfocados en asegurar que pueden medir el impacto de sus inversiones digitales, ya que actualmente son el 30% del total de la inversión en Argentina”, resaltó Kuczynski y agregó: “Es responsabilidad de todos los jugadores de la industria resolver el dilema de los U$100 millones: cómo puedo invertir mejor, de forma que alcance el impacto deseado”.
