MERCADEO
Kantar IBOPE Media: 77% de colombianos que escuchan podcast realizan compras online
Claudia Smolansky| 28 de septiembre de 2021
podcast kantar
Con motivo al Día Internacional del Podcast que se celebra el 30 de septiembre, Kantar IBOPE Media analizó el consumo de este audio digital en los colombianos por los últimos 30 días a través del estudio Target Group Index (TGI).
Entre sus hallazgos indican que el 25% de las personas entrevistadas declaran escuchar podcast en los últimos 30 días, de las cuales 54% son mujeres y 46% hombres. Por su parte, el 40% de las personas encuestadas aseguran que escucharon streaming musical en los últimos 30 días.
Kantar encontró que 22% de los colombianos encuestados, gastan entre 1 y menos de 3 horas escuchando streaming de música y 9% gasta entre 6 horas o más por semana. De las personas que escuchan podcast y streaming en los últimos 30 días, 81% accede a internet por su smartphone, 69% por su portátil, 41% desde su computador de mesa, 38% por su televisor Smart TV y 11% a través de la consola de video juegos.
Al navegar en internet, el 65% de los encuestados hacen búsquedas de películas y cine, 53% de tecnología, 53% de comidas y bebidas y 52% de noticias de música y entretenimiento musical. Además, indentificaron que 55% dice que hace clic, lee o revisa anuncios en sitios web y 54% lee, hace clic o revisa anuncios en los aplicativos.
Finalmente el reciente estudio de Kantar señaló que 77% de los entrevistados que escucharon streaming y podcast realizaron compras online en los últimos 30 días, gastando en promedio entre 190 mil a 380 mil pesos (42%).
