MERCADEO

Kantar: El consumidor argentino sabe lo que quiere y detecta cuando no le hablan honestamente

Manuela Walfenzao| 6 de enero de 2020

Consumidor hiperconectado

Kantar presentó su estudio Consumidor
argentino 2020
, donde abordan las perspectivas del consumidor sureño en
un nuevo escenario de país, hiperconectado e informado. Explicaron
que hoy se relaciona con el mundo —y con las marcas— en tiempo real a través de
dispositivos con acceso a internet y conexión WiFi. Es exigente. Sabe
lo que quiere y detecta cuando no le hablan honestamente.

 

“En Argentina
surgieron nuevos intereses, otra forma de disfrutar de la vida, y las marcas
deben entender esto para poder conversar con sus consumidores desde otro lugar,
ofreciendo experiencias que realmente agreguen valor y estén en sintonía con un
nuevo life-style” señala
Kantar.

 

Afirmaron que las
marcas precisan contar con todas las herramientas disponibles para analizar los
millones de datos que hablan de sus consumidores, y deben hacerlo con
agilidad. Entendiendo el escenario pasado, deben pensar en el futuro con
una mirada consumer-centric. Es fundamental conocer bien al
consumidor: cómo se relaciona con el entorno, su vínculo con las marcas, la
evolución de su consumo de medios y contenidos, qué experiencias valora.

 

En 2020 su conexión
le permitirá ver que la compra por internet es más eficiente, disminuye tiempos
y costos. El celular es su principal aliado, es la pantalla que lo conecta
con amigos, familia, entretenimiento, así como con las marcas y sus propuestas;
pero, cuidado, porque “elige” dónde y cuándo recibir esos mensajes.

 

Las nuevas
tecnologías están apalancando el crecimiento de nuevas formas de
relacionamiento entre marcas y el consumidor: el marketing auditivo. Si
bien todavía no está tan desarrollado en Argentina, es menester que las marcas
se suban a esta nueva ola, con excelentes resultados en otros mercados del
mundo.

 

El consumidor
argentino 2020 es consciente sobre la importancia de cuidar el planeta y la
salud. Ya no piensa tanto en belleza sino en bienestar, que se
relaciona no solo con lo físico sino también con lo espiritual y lo mental.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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