MERCADEO

Kantar división Insights: ¿Cómo lograr campañas progresistas y efectivas?

Cristian Vergara| 3 de abril de 2023

Klinge: La IA es un aliado para la creación de activos publicitarios a velocidad y escala

La publicidad inclusiva es esencial para una marca exitosa en la actualidad, y Kantar división Insights ha estado trabajando con clientes de todo el mundo para identificar las mejores prácticas a fin de que una publicidad sea no solo incluyente, sino también efectiva hacia las personas.

Cinco imperativos progresistas para los líderes de marketing:

1. Manténgalo real: la autenticidad es clave en cualquier estrategia de diversidad e inclusión. No se trata solo de lo que se hace, sino de cómo lo hace. En lugar de forzar una representación no estereotipada o incluir diversidad de personas, estás deben ser incluidas de manera natural y tener un rol en sus comunicaciones.

2. Considere el humor: La conexión emocional mejora el impacto de marca en la publicidad, incluida la publicidad digital. El humor es una herramienta efectiva para conectarse emocionalmente con su audiencia. Las mujeres disfrutan especialmente del humor, pero es importante utilizarlo de manera adecuada para evitar polarización o entendimiento limitado.

3. Evitar los estereotipos: los especialistas en marketing necesitan trabajar en ideas sólidas. En los pretesteos de creatividad (Link IA), se mide si las personas piensan que el anuncio tiene representaciones progresistas de género, de modo que pueda decir a los anunciantes qué funciona y qué impacto tiene en su marca.

4. La tecnología puede ayudar: si utiliza inteligencia artificial, asegúrese de que los algoritmos que identifican patrones y elaboran las predicciones (Machine Learning), se sustenten en un gran conjunto de datos, estandarizados, con bases robustas y de muy alta calidad. Las soluciones de pruebas creativas de Link IA de Kantar proporcionan resultados en tan solo 15 minutos y están basadas en más de 250.000 anuncios en todas las categorías de todo el mundo.

5. Lograr que la creatividad se entienda adecuadamente impulsa el beneficio: el reciente análisis de los datos de Link IA de Kantar con la base de datos de efectividad de WARC (World Advertising Reserach Center, centro mundialmente conocido en asesoría e información de marketing, para negocios de todo el mundo), demuestra que la creatividad de alta calidad impulsa hasta cuatro veces más resultados costo-eficientes (ROMI). Así que, si prueba que su creatividad entrega los mensajes correctamente, su publicidad será realmente eficaz.

“Con un gran poder viene una gran responsabilidad, dijo Voltaire. Los líderes de marketing deben reconocer que tienen un gran poder, en forma de su de inversión mediática, dando exposición y tiempo de emisión a sus mensajes, tratando de influir en las actitudes y comportamientos de la audiencia. Tienen la responsabilidad de hacer lo correcto para su marca, pero también de considerar muchos otros factores en su estrategia de comunicación, incluyendo cómo se representan los roles de género” concluye Stefanie Klinge, directora de Desarrollo Creativo, Neurociencia y Medios de Kantar Insights.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

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Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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