Fernando Alvarez Kuri
Fernando Álvarez
Kuri, VP de Kantar México, presentó este viernes 28 los resultados del estudio Brandz
2020, con las treinta marcas más valiosas para México y Latinoamérica. El ranking mexicano es liderado por Corona,
le siguen Telcel, Bodega Aurrerá, Cerveza Modelo y Televisa.
“Las marcas
valiosas son las que logran conectar con su consumidor de manera importante,
que rompen fronteras de sus propias categorías, se atreven a ser disruptivas y
sobrepasan las expectativas en la construcción de valor para sus clientes”
explicó.
“Hoy hablamos de
atracción, penetración y retención de mercado. Las 30 marcas que están en el ranking han trabajado en esas tres
direcciones de manera consistente, son marcas líderes, han luchado por
mantenerse vigentes y actuales. Vemos una Corona que se ha renovado para dar
una cara mucho más fresca a sus consumidores. Empiezas a ver todos estos juegos
donde las marcas miran en el corto plazo y en simultáneo el largo plazo” sumó.
El estudio mostró
que una
marca fuerte blinda a las organizaciones frente a situaciones de crisis en el mercado
y que hoy enfocarse en el ser humano construye valor de marca. “Yo le diría a los anunciantes no pares,
sigue, pero más que monitorear el consumo de las marcas, es monitorea a tu
consumidor. Entiende qué necesita, aprende a reaccionar, entiende el impacto de
los problemas sociales en cada una de tus categorías, qué está pasando. Es un
año de acciones y decisiones rápidas entendiendo a tu consumidor como una
persona integral”.
Ante la
distribución de medios en el país, concluyó que las marcas que han migrado
completamente a digital se dan cuenta de que les falta algo. “Los análisis que
hemos hecho nos demuestran que la televisión sigue estando ahí. Televisa está
en quinto lugar porque las marcas siguen invirtiendo ahí, su alcance es enorme.
Hay que tener una mezcla sana de medios tradicionales con medios digitales”.
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