MERCADEO
JWT Puerto. Rico exhibe sólido equipo de planificación
Maribel Ramos-Weiner| 25 de enero de 2005
Equipo integrante del departamento de Planificación de la agencia liderado por Luis Pedro Toledo, VP regional de Planificación Estratégica. En la foto le acompañan Felipe Cabrera y María Isabel Casas
J.W. Thompson Puerto Rico ha formado un sólido departamento de Planificación. El departamento de la agencia puertorriqueña está compuesto por tres profesionales en esta área cuyo líder es Luis Pedro Toledo, vicepresidente regional de Planificación Estratégica de J.W. Thompson Puerto Rico. “Si el rol de la publicidad efectiva es conectar a los consumidores con una marca. El rol de la disciplina de planificación es encontrar esa conexión”, expresó Toledo.En 1960 JWT lanzó el primer departamento de Planificación de Cuentas en el Reino Unido, dirigido por Stephen King. A principio de los 80’s, Jane Newman introdujo la planificación en EE UU y hasta ese entonces el rol de la planificación era primordialmente el de investigar. No es hasta el 1990, que se consolida el rol de planificación, en el cual no era ya una situación de la información sino el como se daba valor a la misma. En el 2004, JWT enfrenta un gran reto: de la agencia que inventó la disciplina de planificación, debe entonces reinventar el concepto.El departamento de Planificación de JW Thompson Puerto Rico ha realizado más de 200 grupos focales moderados en 18 meses y analizados por JWT-Planning, para más de 25 clientes. Dicha disciplina en esta agencia no está únicamente ligada a los integrantes del departamento sino que 10% de la nómina está destinada a la planificación. Otro dato interesante es que el departamento de Planifiación de J.W. Thompson Puerto Rico no depende únicamente de la información del cliente, ya que están comprometidos a invertir en estudios del consumidor, habiendo realizado ya más de 12 estudios propios en los últimos 12 meses. “Para nosotros el rol de planificación comienza en las calles, se buscan historias de gente común que reflejan sus creencias y sus deseos. Usamos las historias de la gente para alimentar nuestras estrategias y el proceso creativo, para finalmente devolverles estas historias a los consumidores transformadas en maravillosa publicidad. Planning debe contar al creativo estas historias de una manera de una manera clara e inspiradora, para que el proceso creativo se encienda abruptamente”, acotó Toledo.JW Thompson Puerto Rico es la cuarta agencia en facturación en la isla. Actualmente cuenta con 72 empleados en las diferentes áreas de servicos: Cuentas, Planificación, Creativos, Medios, Promociones, Relaciones Públicas y Contabilidad.
