MERCADEO
JWT México detiene a peatones con vallas en vivo para Bubbaloo
13 de junio de 2008
Las vallas en vivo contenían 6 mil chicles del nuevo sabor de Bubbaloo y de ahí los peatones podían tomar muestras para develar el mensaje de la marca
(Tania Kolanovich). La campaña que JWT México desarrolló para Bubbaloo, marca de su cliente Cadbury Adams, logró capturar la atención y tiempo de la gente al mostrarse como una ejecución innovadora de comunicación/muestreo en vallas. Esta iniciativa permitió a la gente involucrarse y ser quienes develaran el mensaje de la marca.El reto de este lanzamiento consistió en demostrar lo irresistible del nuevo sabor cereza de Bubbaloo, dando a conocer de inmediato la innovación con un nivel de impacto alto que generara alta rotación a pocas semanas de su lanzamiento, mencionó Vannya Martínez, directora de la cuenta. Para ello, se crearon las primeras vallas en vivo que fueron colocadas en puntos estratégicos de la ciudad de México. Cada valla contó con más de 6 mil chicles pegados a mano cubriendo toda las superficie del anuncio. El interés provocado en la gente la llevó a participar activamente al tomar muestras del producto; a la vez que esto sucedía, fueron ellos mismos quienes develaron el mensaje de la marca: Irremediablemente irresistible, nuevo Bubaloo CRZ (cereza). En un máximo de cuatro horas por valla, la ciudad fue testigo de la irresistibilidad del nuevo sabor de Bubaloo. Lo importante fue que no solamente el target para el que fue pensada esta campaña interactuó con la valla en vivo, sino que todos los que pasaban por ahí pudieron hacerlo, hecho que captó la atención de importantes medios del país.El equipo a cargo del desarrollo estuvo integrado por Eduardo Cisneros, director creativo; Alfredo Alquicira, director creativo; Luis Sánchez, director de arte; Gerardo Ayala, redactor; Vannya Martínez, directora de cuenta; María José Vázquez, ejecutiva de cuenta y Elvia Yañez, gerente de Marca sénior.Manolo Techera, vicepresidente Creativo de JWT México, comentó que la gente vivió en carne propia la experiencia del sabor de Bubbaloo CRZ, convirtiéndose en una manera interactiva de hacer llegar el mensaje que deseaba comunicar la marca y captando así su atención: Nuestra tarea es no interrumpir a la gente y hacer que sea a las marcas de nuestros clientes a quienes decidan dedicarles su tiempo. Este trabajo es buena muestra de nuestro enfoque.
