MERCADEO
JWT Argentina realiza campaña para el lanzamiento de la nueva Ford Ecosport
Cynthia Plohn | 2 de julio de 2003
La Ecosport es un nuevo concepto de vehículo, atractivo, robusto y compacto, desarrollado sobre una estructura monocasco, cuyo resultado es un vehículo moderno y de diseño innovador, que ofrece un equilibrio entre el confort y la funcionalidad de un vehículo familiar, la agilidad de un auto mediano y el diseño y estilo de una 4×4.El lanzamiento de Ecosport, el nuevo modelo de Ford, incluyó una campaña publicitaria en medios masivos argentinos realizada por JW Thompson Argentina y la presentación del nuevo vehículo a la prensa, a la red nacional de concesionarios y a todo el staff de Ford Argentina que se llevó a cabo en las Cataratas del Iguazú (Misiones). El evento fue desarrollado por Núcleo, la empresa de mercadeo promocional de JWT, que también estará desarrollando la implementación de un Test Drive. La campaña publicitaria se realizó en base al concepto “Subite a la vida que querés vivir”, y contempla un comercial de TV denominado Miniatura, que tendrá una versión especial de cine, avisos de gráfica, vía pública, radio e Internet. Las piezas comunican claramente que este nuevo vehículo está destinado a mejorarle la vida a su dueño, hacerla más divertida. Su objetivo es que su dueño viva más, disfrute más. Así, las piezas combinan el sentimiento de “vehículo ideal” que se adapta a las necesidades de los consumidores con la la capacidad de maniobra de la Ecosport en todas las superficies. Esa combinación se manifiesta en el comercial, donde se plantea, relatado a través del sueño de un joven, todo lo que se espera de ese “vehículo ideal” que se convierte en realidad, al aparecer la nueva Ford Ecosport. El comercial fue rodado en diversos lugares de Buenos Aires, bajo la dirección de Javier Nir (Oruga Films), y exigió 7 jornadas de rodaje y varias de postproducción.
