Justin Taylor, director general de Teads U.K.
Durante el seminario del IAB, State of the nation ad blocking, Justin Taylor, director general de Teads U.K. presentó la ponencia Profile of an ad blocker. Entre sus principales conclusiones, tras asistir al evento, se encuentra la idea de que la industria está siendo muy pesimista al calcular el costo negativo que produce el bloqueo de anuncios. “Ya sabíamos que el bloqueo de la publicidad estaba en aumento. 22% de la población utilizan estos sóftwers actualmente, un incremento de 4% desde octubre de 2015” explicó Taylor. “A pesar de ello también descubrimos que las personas están dispuestas a apagar su ad blocker para acceder a determinado contenido. 73% de las personas encuestadas para el estudio indicó que aprecian el intercambio de valor”. Mostró cómo los ad blockers bloquean más que anuncios. “Los bloqueadores son un instrumento contundente. Cuando se activa, los usuarios no pueden acceder a un montón de contenido web, no son solo los anuncios. Por ejemplo, la página de British Airways no permitir hacer check-in digital con un bloqueador activado. Páginas de estadísticas como Nielsen, comScore y Google Analytics tampoco pueden operar cuando los sóftwers de bloqueo están activos” declaró el director.Taylor contrastó este panorama con un estudio de Deloitte en el que se sugiere que la penetración del bloqueo de anuncios en los móviles solo será de 0,3% en 2016. “Si se coloca en perspectiva es menos de £70 millones de los £50 billones que se invierten en el mercadeo móvil”.
