Julieta Loaiza Nestle
Mujeres liderando ideas
con propósito
fue la conferencia que Julieta Loiza, VP de Comunicaciones online y offline con los consumidores
y Asuntos corporativos de Nestlé México, dictó en la segunda jornada del
Círculo de Oro XXX en la Ciudad de México.
“Mi
pasión, más aquello que creo que tengo que traer al mundo, me ha permitido
encontrar mi propósito. A las mujeres nos cuesta el triple tener la credibilidad
para ser tomadas en cuenta como a los hombres y muchas veces nos toca salirnos
del rol de mujeres y a veces boicotearnos entre nosotras. Pero cuando veo esto
en mi gremio, en mi territorio tengo que honrarlo de una manera digna” explicó.
En
México se estaba acercando a este propósito del liderazgo femenino y
empoderamiento de la mujer, pero justo la mandaron a Nestlé EE UU y tuvo que empezar
de nuevo. “Llegué con el boom de Every brand
has a purpose, pero justamente las marcas dirigidas a mujeres estaban a
cargo de hombres. Me entregaron una marca, Lean Cuisine, que estaba cayendo en
picada en su valor y decidimos transformar
por completo la comunicación. Buscamos algo congruentemente diferente, las
hispanas estaban muy conectadas con la marca también, entonces no podíamos dar
un salto cuántico con una marca así”.
Contó
que Nestlé es muy respetuoso de sus socios, pero cuando no dan la calidad de las
comunicaciones en casos extremos, van a pitch. “Para este relanzamiento
rompimos las reglas, llamamos a agencias grandes de las que siempre hemos
respetado y luego a dos boutiques muy respetadas. Ganó Santo, pero no hicimos
su campaña, aunque era una genialidad, a la marca le pareció muy arriesgado y
muy complicado. Llamamos a unas agencias digitales y 360i encontró una solución
brillante y muy creativa que dio como resultado la campaña #WeighThis”.
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