MERCADEO

Julieta Henry de Mindshare Argentina: Con Tus amigos siempre a mano es la primera vez que una marca crea contenido propio para atraer a un segmento

Cristian Vergara| 4 de septiembre de 2014

Chip Dedos está postulada como finalista en dos categorías del Festival of Media LatAm

Mindshare, con Chip Dedos, la estrategia de comunicación para Movistar Argentina, fue recientemente anunciada como finalista en las categorías Mejor Estrategia de Comunicación y Mejor Campaña de Social Media del Festival of Media LatAm 2014.Al respecto, PRODU conversó con sus artífices quienes describieron cómo, desde el trabajo conjunto entre la agencia publicitaria, el anunciante y Mindshare, se lograron los resultados que desembocaron en la codiciada postulación. Ignacio Ryan, director de Cuentas de Mindshare Argentina, indicó que la campaña de Movistar “surgió como necesidad de la marca de cambiar su comunicación y conectar con un público joven. Participamos todas las partes, incluyendo la agencia creativa y el cliente”.“Movistar entendió la dinámica del consumo de los jóvenes y concluyó que usan el servicio de celular principalmente con SMS y Chats. Así, desarrollaron un chip especial para avanzar sobre ese segmento. Posteriormente crearon un contenido fuera de lo tradicional que se ajustó a lo que ellos querían ver, un mensaje que los impactara de forma orgánica” explicó Julieta Henry, coordinadora digital de Cuentas en Mindshare Argentina.Resaltó además el trabajo conjunto entre agencia publicitaria DDB, el anunciante y Mindshare. “Participaron todos los involucrados en la estrategia de manera coordinada y eficiente. Eso garantizó que el producto final consiguiera sus objetivos”.Añadió que es la primera vez que una marca crea contenido propio para atraer a un segmento: “Tuvo su base en los medios online, pero después se reforzó con una estrategia en offline que concretó e hizo masiva la estrategia”.La serie online (Sitcom), que se transmitió por Facebook tuvo una duración de 12 capítulos.“Los resultados han sido asombrosos, tanto que, atendiendo el monitoreo hecho en las redes sociales, ya se está preparando una segunda temporada” agregó Henry.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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VIPS

• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

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VIPS
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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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ACTUALIDAD
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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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CONTENIDOS
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Mi pequeña princesa
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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