Jugamos Rayeb Facebook
Datos, diversidad y representación fue la ponencia de Facebook para
presentar su nueva iniciativa, Ads4Equality. Julia Rayeb, líder creativa de Business Marketing en Facebook, expuso
las oportunidades de negocio que ofrece esta plataforma donde se crean anuncios
más diversos y representativos.
“En Facebook
tenemos el privilegio de ser una de las herramientas que la gente más utiliza
para protestar y respaldar las cosas en las que creen. Nosotros tenemos parte
de la responsabilidad desde la industria publicitaria por crear mensajes que generen igualdad” declaró Rayeb. “Los estereotipos siempre nos sirvieron en la
publicidad porque nos permiten contar historias largas en poco tiempo, pero al utilizar
estereotipos por muchas veces generamos una representación unidimensional que
termina siendo dañina en la sociedad”.
Hoy en Latinoamérica
25% de los anuncios son protagonizados solo por hombres y apenas 5% por mujeres; los
hombres hablan tres veces más que las mujeres en los anuncios. Las mujeres
están sobrerrepresentadas en las compras, cosas del hogar y los hombres están
mucho más representados en tomas de decisiones importantes fuera de la casa
“Hay oportunidades
sobre cómo representamos raza, cuerpo, género. Comunicar de una forma más
igualitaria es algo bueno para el mundo, pero hacerlo bien también es una
oportunidad de negocios. Por eso estamos lanzando Ads4Equality y nuestra idea
es acompañar a las marcas en este camino, para que vayamos aprendiendo juntos
cómo podemos generar comunicación diversa y humana” dijo. “En el anuncio de
cada día es donde los queremos, no solo en el día de la mujer y de la igualdad.
Trabajamos para tratar de crear una comunicación libre de estereotipos”.
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