Juan Carlos Peña, presidente de Beat (agencia de Medios de Lowe SSP3, Colombia)
Juan Carlos Peña, presidente de Beat (agencia de Medios de Lowe SSP3, Colombia), participó como jurado en la categoría Innovación en Medios de FIAP. Según el ejecutivo, esta experiencia le sirvió para observar lo que se está haciendo bien en la región, las tendencias que se están siguiendo y la forma en que evolucionará el negocio.Voy a ponerme al día, tratar de ver qué se ha hecho bien en cuanto a creatividad y medios; hace un tiempo no estoy metido en el tema de los premios particularmente, pero sí muy de lleno en el trabajo y en las tendencias mundiales en cuanto a contenidos e interacción afirmó Peña en conversación con PRODU.Remarcó que la compra en medios tradicionales tiene muchos vicios. Está muy basada en horarios, en consumos declarados, en varias particularidades que tal vez no hacen justicia real a la forma en que se consumen los contenidos hoy en día. Hay un rezago de ese modelo, que se evidencia en la forma que se miden audiencias. Afirmó en ese sentido que la compra y la planeación tiene que hacerse con criterios diferentes a como está diseñado el modelo de compra en medios tradicional. Quien entienda eso muy bien es quien va a empezar a liderar la industria, pues es más eficiente y más pertinente en momentos y contenidos. Hay que caminar muy rápido a una siguiente generación de mediciones de efectividad enfatizó.
