MERCADEO

Juan Miguel Lapido de EXTE: El humor es un recurso fundamental para conectar con la audiencia

29 de mayo de 2024

Juan Miguel Lapido, Chief Creative Officer EXTE

En un mercado saturado de mensajes publicitarios, el humor es, sin lugar a dudas, una forma efectiva de destacar y diferenciarse de la competencia: humaniza la marca, rompe barreras y crea una conexión profunda con el consumidor.

De acuerdo con Juan Miguel Lapido, Chief Creative Officer EXTE, una campaña publicitaria divertida y creativa puede captar la atención del público y hacer que una marca se destaque entre la multitud. “Esto es especialmente importante en industrias donde los productos o servicios son similares entre sí, ya que el humor puede ser el factor decisivo que lleve a un consumidor a elegir una marca sobre otra”.

Agrega que el humor, utilizado inteligentemente, tiene el poder de generar empatía y resonancia en el público. “Toca fibras emocionales y construye un vínculo duradero con su audiencia. Las personas tienden a recordar anuncios que les hicieron reír o les hicieron sentir emociones positivas, lo que puede aumentar la probabilidad de que el mensaje publicitario sea recordado y tenga un impacto duradero. A la vez, es un facilitador del engagement y la viralidad resulta altamente compartible y puede aumentar las interacciones en redes sociales y otros canales digitales”.

En el humor no todo vale; tiene que ser consciente, advierte. “Para que el humor sea humor, tiene que adecuarse a las circunstancias del momento. El humor depende por completo de factores emocionales, sociales y culturales. Nuestro contenido humorístico puede ser brillante visto de manera objetiva, pero si llega en el contexto inadecuado, se pueden herir sensibilidades, perdiendo su eficacia e intención. Se volverá en contra de nuestras intenciones y objetivos originales. El humor debe ser apropiado para el momento y el público al que nos dirigimos”.

Para crear humor es necesario también trabajar con humor: es un valioso recurso de las compañías y de los equipos para crear un ambiente laboral relajado que favorezca la innovación y la inventiva. “El humor requiere complicidad, valentía para ver las cosas desde nuevos puntos de vista e inversión en tiempo: para que el humor sea tal se requiere observación, comprensión y sensibilidad. Un toque de humor siempre marca la diferencia, tanto en la vida cotidiana como cuando resulta indispensable conectar de modo eficaz y memorable con las audiencias”.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

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El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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Mi pequeña princesa
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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