MERCADEO
Juan José Quintana de Orcí: La campaña de The NYT nos lleva en un viaje por una montaña rusa
Manuela Walfenzao| 26 de junio de 2019
Juan Jose Quintana
Para
Juan José Quintana, SVPE director creativo de Orcí, la campaña The
Truth is Worth It de Droga5 para The New York
Times, que ganó varios Grand Prix en el reciente Festival Internacional de
Creatividad Cannes Lions, lleva
a la audiencia en viaje en una montaña rusa, hasta que la verdad es finalmente
revelada, publicada, para de nuevo empezar un nuevo viaje.
“Siguiendo
lo que parece ser una estructura simple, y un juego elegante, por no decir
inteligente, comienzan a desarrollar cada historia lentamente” explica
Quintana. “Todas las historias muy poderosas, respaldadas por una combinación
de video inventariado, archivado y recreado, así como una increíble mezcla de
audio. Seguimos mientras The Times nos lleva a través de estos viajes casi como
si estuviéramos en un viaje. Una montaña rusa”.
Para
Quintana, en tiempos como los que vivimos, el periodismo ha sido despreciado,
atacado y subvaluado. Pero con esta campaña, “en dos minutos o menos, estos
puntos nos recuerdan una verdad: que la búsqueda de ‘la verdad’ implica un
trabajo arduo, tiempo, dedicación y compromiso. Puede ser riesgoso, te puede
llevar a lugares a veces muy lejanos. En algunos casos, puede llevarte de
vuelta al cuadrado”.
Destacó
que todos los videos de la campaña son increíblemente atractivos, impactantes e
informativos. “Son grandes y audaces. Transmiten su mensaje de una manera
inteligente, poderosa y creativa: el periodismo de calidad que indaga
tenazmente por ‘la verdad’ es el periodismo por el que vale la pena pagar”
concluyó.
Diario de Hoy
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