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Juan Isaza of DDB Latina: From now on we must target consumers aware of what’s going on in their world

Liz Unamo| 11 de enero de 2022

Juan Isaza de DDB Latina

Juan Isaza, VP of Strategy and Innovation at DDB Latina, said that a need exists to build brands based on consumers with the most awareness in three areas – themselves and their health, society and how brands help solve problems of the community, and the environment. “I believe that those consumers will be with us for many years and that brands must realize that this is not just a matter of the moment,” he told PRODU. Isaza has two key words for 2022: uncertainty and anxiety about the future. “Whether it’s because of the latest virus variant, the scarcity of raw materials or wondering when life will ever get back to normal, we can’t get rid of the feeling that nothing is under our control,” he said, and cited a recent Ipsos study in the U.S. in which more than half the people interviewed consider that life will not get back to normal for at least another year. He noted that despite everything, the ad industry took a number of steps forward last year, resuming many of its events, while many clients that had cut back their promotional activities in 2020 began investing in marketing and brand building once more. “Many revived their product launches and other projects they had shunted aside.” But he added that perhaps the most negative element in 2021 “was that we saw the start of an economic pandemic – which is to say a blow to people’s pocketbooks by the high levels of inflation, the scarcity of products and the loss of jobs from which many countries have still not recovered.” As for the non-fungible tokens (NFT), he believes they will surely have many implications for investment in such areas as art and design, as well as in the development of new ideas in the world of videogames and entertainment, “so that marketing, due to the high rise in content, could well take advantage of the NFT as a means of connecting brands with consumers,” Isaza said. During these times he recommended reading the book 21 Lessons for the 21st Century by Yuval Noah Harari, “because there you will find a theoretical framework of the future. It’s a really good way tp understand what’s coming with all the technological, geopolitical and social transformations involved.”

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

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VIPS

• José Luis Sánchez de Natpe Global: Venimos a México a explicar qué es RealScreen Summit y las ventajas de participar en ambos eventos

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

• Productora Nidian Abella: SMARTFILMS me dio la posibilidad de difundir mensajes que resuenen con todos los públicos

PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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ACTUALIDAD

• Globo presenta al mercado internacional telenovela Manía de ti de João Emanuel Carneiro

• Shooting in Spain intensifica su presencia internacional para atraer rodajes a España

• Festival Internacional de Cine de Cartagena de Indias abrió convocatoria para la selección oficial de su edición 64

• ICEX España lanza la campaña Spain, Where Talent Ignites para potenciar la imagen internacional de la marca Audiovisual from Spain

El oráculo 35 años: Cecilia Gómez de la Torre

FIC Monterrey celebra vigésima edición con foco a reforzar su internacionalización

Diana Cobos del FIC Monterrey: Incrementamos la parte de Industria como parte del crecimiento del Festival

Arturo Sampson de Exile: Estrenaremos en Telemundo miniserie documental con J. Balvin que abordará temas mentales

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CONTENIDOS

• Mi pequeña princesa del catálogo de Latin Media lidera la audiencia en República Dominicana

• Netflix lanza documental argentino María Soledad: El fin del silencio el próximo 10 de octubre

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VIPS
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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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ACTUALIDAD
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Gabz, Agatha Moreira, Chay Suede y Nicolas Prattes son los protagonistas de Manía de ti
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CONTENIDOS
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Mi pequeña princesa
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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

PRODU
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