MERCADEO

Juan Isaza de DDB Latina: Creo que hoy debemos ir más allá y proponer soluciones de negocio

Cristian Vergara| 3 de noviembre de 2015

Isaza: Nos hace falta pensarnos más como compañías de innovación

Juan Isaza, VP de Redes Sociales y Planeación Estratégica en DDB Latina, resaltó que la industria debe empezar a cuestionar la teoría de que el mercadeo es una guerra en la que se bombardea de información a las personas para que se acuerden de una marca y después la compren. En conversación con PRODU, el ejecutivo afirmó que hoy las marcas que están haciendo la diferencia son las que piensan en términos de valor y no de mensaje.Isaza, quien está de visita en la oficina de Buenos Aires, destacó: “En la actualidad en social media el mensaje no es que ‘la marca es mejor’, sino que tiene algo que contarte, es decir, construye un contenido interesante. Hoy en día una industria como la nuestra no está para simplemente vender, que nos paguen por interrumpir, está para generar contenidos que sirvan en la vida de las personas”.Cuestionó además que hoy cuando las agencias se sientan con un cliente la primera pregunta que se hace es “¿qué presupuesto tienes?” y con base en eso se hace un aviso de prensa o un comercial para TV. “Creo que hoy debemos ir más allá y proponer soluciones de negocio que pueden ir desde el mismo producto” dijo.Destacó también que en la actualidad muchas marcas prefieren gestionar sus problemas de comunicación con start ups antes que con agencias de publicidad porque éstas, según explica, en muchas ocasiones ofrecen soluciones de negocio antes que piezas de comunicación. “Nos hace falta pensarnos como compañías de innovación antes que como agencias de publicidad” concluyó.

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Juan Luis Isaza
Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Paula Feged, directora ejecutiva del Festival ElDorado, compartió con PRODU todas las novedades que traen este año para su 13.ª edición el próximo 1 y 2 de octubre. El festival ha ido incorporando un componente académico cada vez más sólido, que no solo se limita a evaluar los trabajos presentados, sino que también busca enriquecer el panorama creativo colombiano al traer a expertos internacionales que compartan sus conocimientos y experiencias. “Este año tenemos un evento como nunca antes, será fantástico a nivel de contenido”
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En el marco del MMA Talk Argentina, Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas de American Express Argentina, compartió su experiencia con la última campaña de su producto Platinum, cuya particularidad es que se comunica con dos públicos distintos (individuos y empresas) utilizando el mismo mensaje.
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En un esfuerzo por empoderar a la nueva generación de creativos en Venezuela, nace GRANDE, una plataforma educativa que promete revolucionar el panorama publicitario del país. Con el respaldo de Bendita Carpeta, este proyecto se lanza con cinco masterclass gratuitas dirigidas a jóvenes talentos, ofreciendo una oportunidad única para aprender de los mejores en la industria.
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Rocknrolla.23 continúa en evolución constante, trabajando para grandes compañías y marcas de Las Américas. Esta vez a cargo del proyecto de transformación de la empresa familiar líder industrial Aceros de Guatemala en Grupo AG, con el objetivo de abrirse al mundo para expandir su huella, con un film que representa el nuevo manifiesto de la compañía en Guatemala.
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La décima versión de SMARTFILMS, el festival de cine hecho con celulares, se inauguró oficialmente este jueves 26. La apertura se desarrolló en el Centro Comercial Bima (ubicado a las afueras de Bogotá) y contó con la presencia de realizadores e invitados.
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El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
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