MERCADEO
Juan Dávila de LiquidThread Américas (SMG): Estamos llevando a un nivel más alto el marketing de contenidos
Cristian Vergara| 2 de septiembre de 2014
Juan Dávila, VP sénior y director de Contenido en LiquidThread Américas
Juan Dávila, VP sénior y director de Contenido en LiquidThread Américas (División de Starcom MediaVest Group enfocada en marketing de contenidos) resaltó las estrategias que se siguieron para marcas como Coca Cola y Samsung durante el más reciente Mundial de Fútbol.Usando información en tiempo real, procesada por periodistas en una sala de redacción, acercamos a las marcas con sus usuarios por medio de mensajes relevantes creados al instante de acuerdo con lo que sucedía en los partidos explicó el ejecutivo en conversación con PRODU.La sala de redacción de LiquidThread fue impulsada en parte por Content @Escala, solución de marketing de SMG que utiliza datos en tiempo real para permitir a las marcas detectar y responder sobre temas concretos basados en tendencias con un equipo de periodistas trabajando en 13 países y en tres idiomas. Por ejemplo, durante el partido Brasil contra Alemania, los anuncios en Brasil pasaron de inmediato a mensajes de apoyo cuando su equipo empezó a perder, lo que resulta de una captación del consumidor sin precedentes y la interacción con estos anuncios agregó DávilaEl ejecutivo también se refirió a los alcances del precision marketing, disciplina que describió como la publicidad del futuro hoy. Ahora tienes tanto conocimiento, especialmente con los teléfonos, de quién es el consumidor, de dónde está.. si le das tiempo a ese consumidor puedes hablarle de lo que quiere oír. Existen muy pocas empresas que llevan a otro nivel el marketing de contenidos, con estas acciones nosotros lo estamos haciendo concretó.
