MERCADEO English version

Juan Carlos Rodríguez de Badillo Saatchi & Saatchi: La categoría de Promo debe de pensar mejor qué estructura le quiere dar al jurado para poder hacer una selección más justa

16 de junio de 2014

Rodríguez: La simpleza sigue siendo clave para tener más oportunidad y relevancia dentro de esta categoría

Juan Carlos Rodríguez, director creativo ejecutivo de Badillo Saatchi & Saatchi (Puerto Rico) y jurado de la categoría de Promo & Activation, conversó con PRODU acerca de la categoría y el criterio aplicado por el jurado para seleccionar el trabajo premiado.En esta oportunidad la categoría recibió un total de 3.241 piezas inscritas provenientes de 75 países, cantidad que Rodríguez consideró excesiva. “A grades rasgos siento que fue un poco injusto con el material al haber demasiadas piezas. Es muy difícil poder evaluar el verdadero valor de las ideas en un contexto tan cargado de material y de tantas horas de trabajo donde tenemos que revisar más de 3.000 casos” comentó. El creativo considera que la categoría de Promo presenta muchas complicaciones por ser tan variada. “No todos los jurados entienden qué es lo que se tiene que ponderar en cada criterio. Se presta a confusión ya que no queda claro cuál es el mérito de la pieza y resulta difícil poder entender la diversidad de las categorías en función de una misma idea” agregó.En cuanto al criterio aplicado por el jurado, el publicista afirmó que a su parecer no fue uniforme. “No creo que todos estuviéramos pensando en lo mismo, impresión que compartimos entre los jurados latinos y también coincidimos en lo mismo con algunos jurados europeos” señaló.Desde su experiencia Rodríguez concluyó recomendando la simpleza por encima de todo. “En un contexto tan complicado como lo es esta categoría, la simpleza sigue siendo clave para tener más oportunidad y relevancia” finalizó.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Image
LATAM

• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas

• Nace GRANDE, una plataforma de formación innovadora para futuros publicitarios en Venezuela

• Rocknrolla.23 retrata el legado de Grupo AG con Andy García como actor principal

• Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
MULTICULTURAL

• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

• IAB Tech Lab presenta PAIR una nueva herramienta para la publicidad digital más segura y privada

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

Image
LATAM
Image
Image
Image
Image
Image
MULTICULTURAL
Image
Image
Logo IAB Tech
Image
PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.