MERCADEO

Juan Carlos Ortiz de DDB Latina: Un verdadero partnership entre cliente y agencia da resultados grandes e importantes

24 de junio de 2014

Ortiz: McDonalds es una de las cuentas más representativas de DDB en el mundo

Juan Carlos Ortiz, presidente de DDB Latina, dijo presente durante el Festival de Cannes 2014, como participante de la presentación de McDonald´s: Cuál es el antídoto para la promiscuidad de los clientes.Ortiz, junto a Matt Biespiel, sénior director global de desarrollo de Marca de McDonald´s; Laura Petrecca, reportera de USA Today; Kate Stephenson, presidente de OMD; Rob Schwartz, presidente global creativo de TBWA y Mark Tutsell, CCO global de Leo Burnett, compartieron sus experiencias y trayectorias como aliados de la marca durante décadas.“McDonalds es una de las cuentas más representativas de DDB en el mundo, agencia que ha mantenido relaciones comerciales desde 1970. En mi caso particular, trabajo con la marca casi desde el inicio de mi carrera” relató Ortiz a PRODU.Para Ortiz es tan importante los éxitos para la agencia y el cliente, como la relación entre ambos. “No puedes llegar a ser un cliente de toda una vida sin crear un partnership que se representa en el trabajo creativo. Nosotros denominamos la promiscuidad en las relaciones entre agencias y clientes, donde todo el mundo se mueve, pero un verdadero partnership da resultados grandes” señaló.En cuanto al performance de DDB en Cannes, el ejecutivo se mostró muy satisfecho. “Este año nos vamos con 24 leones en DDB Latina, lo cual es muy emocionante por haber superado la meta del año pasado. Desde la perspectiva mundial vamos muy bien, ganamos 70 leones, de los cuales una tercera parte es latina”.Por último, Ortiz reflexionó en su balance de Cannes de este año. “Para mí la tecnología sin contenido es nada, vi muchas ideas demasiado tecnológicas, pero las siento muy cortoplacistas y carentes de una idea que tenga un potencial de largo plazo en su contenido” finalizó.

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Juan Carlos Ortíz
Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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En el marco del MMA Talk Argentina, Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas de American Express Argentina, compartió su experiencia con la última campaña de su producto Platinum, cuya particularidad es que se comunica con dos públicos distintos (individuos y empresas) utilizando el mismo mensaje.
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El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
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