MERCADEO
Juan Carlos Ortiz de DDB Latina: Tenemos que dejar de pensar en piezas
30 de junio de 2009
Ortiz: La campaña presidencial de Obama marcó historia en la industria
Tras su participación como jurado en Titanium and Integrated Lions en el Festival Internacional León de Cannes, Juan Carlos Ortiz, presidente de DDB Latina, dijo a PRODU que en esta categoría EE UU y Australia son líderes por haber desarrollado un pensamiento convergente. Creo que Iberoamérica hasta hoy se ha dedicado a hacer piezas y haciendo piezas no vamos a llegar, y para llegar nuestro pensamiento tiene que ser más convergente asegura.Ortiz se muestra orgulloso de su participación en la evaluación del trabajo publicitario del mundo y de haber compartido con personalidades de la industria como David Droga (Droga5), Rich Silverstein (Goodby, Silverstein & Partners) y Susan Hoffman (Wieden + Kennedy). Creo que fuimos duros juzgando. Sólo el hecho de haber tenido 450 piezas y haber hecho un shortlist del 4% no más, es muy importante.El mercado hispano obviamente viene en un proceso de desarrollo importante, pero hay años buenos y año mejores. Lo que yo veo que es que el mercado hispano tiene una gran oportunidad: tiene la capacidad de las ideas latinas, pero al mismo tiempo tiene el conocimiento tecnológico de EE UU. Si alguien debería liderar este proceso del mundo iberoamericano en Titanium es el mercado hispano. Comenta además que el caso ganador del Grand Prix en Titanium and Integrated, la campaña presidencial de Obama, mereció este premio por marcar historia en la industria. Lo vimos como una marca humana que establece la conexión con la gente de una forma brutal. Eso es un titanium.
