MERCADEO

Juan Carlos Ortiz de DDB Latina: El storytelling es la ventaja emocional para las marcas

Liz Unamo| 25 de noviembre de 2019

DDB Latina Team

Para Juan Carlos Ortiz, presidente y CEO de DDB Latina, el storytelling siempre ha formado parte de
la transformación de la publicidad, alegando que las marcas más exitosas en la
historia son las que han tenido la capacidad de crear un storytelling.

 

“Lo que pasa es que, obviamente, en el juego del
storytelling han venido elementos nuevos con toda esta disrupción de la
Revolución Industrial que ha sido todo el tema de tecnología y data. Entonces,
lo que realmente se está dando es este matrimonio entre storytelling y
tecnología y data, es lo que denomino la era bípeda de las marcas” declara
Ortiz.

 

El storytelling ha sido un factor esencial, especialmente en
los fundadores de agencias, como el caso de David Ogilvy o Leo Burnett, entre
otros. “Si analizas dónde el mundo está hoy, el storytelling toma una
relevancia aún mayor. Primero porque es lo que sabemos hacer mejor, y segundo,
cuando ves que el mundo entra en este proceso de crossover, donde entran las
consultoras, las plataformas de tecnología; y el campo de acción se abre”.

 

Aprender a hacer storytelling es un músculo muy importante,
donde las compañías de creatividad son las que han desarrollado esa área. “Porque
el storytelling deriva en algo muy importante, es lo que denominamos nosotros
la ‘ventaja emocional’, y la ventaja emocional es lo que define, obviamente, el
por qué una marca puede ser más exitosa que otra. Y eso para nosotros es
definitivo”.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Image
LATAM

• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas

• Nace GRANDE, una plataforma de formación innovadora para futuros publicitarios en Venezuela

• Rocknrolla.23 retrata el legado de Grupo AG con Andy García como actor principal

• Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
MULTICULTURAL

• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

• IAB Tech Lab presenta PAIR una nueva herramienta para la publicidad digital más segura y privada

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

Image
LATAM
Image
Image
Image
Image
Image
MULTICULTURAL
Image
Image
Logo IAB Tech
Image
PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.