MERCADEO
Juan Blancarte de Effective Media: El presupuesto asignado a medios no va a crecer en 2020
Manuela Walfenzao| 16 de enero de 2020
Juan Blancarte Effective Media
Juan Blancarte
asumió recientemente el cargo de CEO de Effective Media, agencia independiente
de medios mexicana. Para su gestión apunta a potenciar los pilares
estratégicos del negocio, en esta nueva etapa de transformación de la agencia.
“El primero es el
talento involucrado, porque los seis socios estamos presentes en los proyectos
que se hacen. Antes de ser agencia fuimos clientes y sabemos lo importante que
es tener al mejor talento del país en temas de planificación estratégica,
análisis de datos y tecnología” explicó. “Otro de los pilares tiene que ver con
rapidez y agilidad y esto se debe a la naturaleza de la agencia, somos
independientes y tenemos un gran entendimiento del funcionamiento del negocio
de nuestros clientes para actuar de manera rápida y oportuna”.
Effective Media
fue la agencia con mayor crecimiento en los últimos cinco años en la industria.
“Arrancamos como una agencia boutique, solo con consultoría y auditoría, y
posteriormente nos convertimos en una central de medios. Empezamos en Monterrey
y luego abrimos en Ciudad de México. Hemos tenido una oficina
satélite en Guadalajara, pero por la cercanía no es necesaria la oficina allá.
Hay una expansión muy importante porque hace tres años nos unimos a una red de
agencias independientes global, llamada Local Planet. Esta red ya tiene
presencia en más de 54 países, más de 120 oficinas y nos da la oportunidad de
atender a clientes regionales o globales. Tenemos clientes en Centro y Suramérica,
algunos que vienen de España o de EE UU, a través de esta red de agencias” sumó.
Para el 2020,
destacó que los anunciantes están obligados a ser cada vez más eficientes en
sus inversiones en medios y cree que el presupuesto asignado a medios no va a
crecer. “La reconfiguración de los medios hace que las mezclas se mantengan como
han estado en 2019. La TV abierta se está transformando y sigue siendo un
jugador importante. A su vez, hay cada
vez más medios exteriores que ya están conectados a plataformas. Igual impresos
y radio están en transformación. Va a seguir existiendo un ecosistema de medios
y las marcas que mejor sepan aprovecharlo se verán más beneficiadas”.
