Juan Arboleda
Juan Arboleda, “El Puma”, director creativo de
Casanova//McCann, como fiel defensor de la creatividad, opina que los
consumidores son más exigentes y creen menos en la publicidad, por lo que el
storytelling y el discurso de lo
convencional debe cambiar.
“Creo que trabajamos en una industria que debe
nutrirse de la tecnología y claramente de la innovación, pero lo más importante
es entender que ya no solo somos publicistas”.
Arboleda se une a Casanova//McCann en un excelente
momento creativo, cuya edición pasada de Cannes Lions la posicionó como la agencia hispana más premiada en el festival
por segundo año consecutivo. “Unirme a este grupo de grandes profesionales
y personas para aumentar este nivel creativo, fue uno de lo retos que más me
motivó a este cambio, sumado al gran plus de trabajar para el mercado hispano
en EE UU”.
Explica que estar al frente del área creativa
para una marca que reta lo tradicional y la comunicación para el mercado hispano
como Chevrolet es una gran responsabilidad. “Así el enfoque
creativo, más allá de encontrar conexiones poderosas con los hispanos, será
encontrar grandes ideas que no solo generen un valor comercial para la marca”.
Agrega que el verdadero reto “será
seguir encontrando un propósito que haga que cualquier latino se sienta más
identificado con Chevy, más que con cualquier otra marca competidora”.
Acerca de las tendencias creativas pos Cannes
Lions, considera que el encuentro dejó de ser festival para dar paso a la creatividad interdisciplinar.
“Este
año, como las últimas ediciones, volvimos a ver esas ideas que siempre descartamos
diciendo: no se puede, pero lo más lindo es que también seguimos viendo el
print clásico y el film que nos voló la cabeza con el copy de cierre. Esto me
deja una conclusión: y es que no hay una tendencia única y que estamos en el
mejor momento para trabajar en una industria que año tras año se reinventa y
cambia rápidamente”.
