MERCADEO

Josefina Kaplan de Mindshare Argentina: El Ecounters aporta a la detección de insights para el diseño de campañas de comunicación y a mejorar su eficiencia

Cristian Vergara| 9 de agosto de 2013

Josefina Kaplan

Mindshare Argentina, dio a conocer una serie de datos claves en su aprendizaje con Encounters, un estudio sobre la fortaleza de los diferentes puntos de contacto en cada target e integrado en un panel de control a la información tradicional de medios.Según explican desde la agencia, espontáneamente surgen preguntas sobre las transformaciones de los puntos de contacto de la marca con el consumidor a la hora de planificar; ¿qué medio es el adecuado para captar a nuestro target? ¿nuestros competidores están utilizando una mejor combinación de medios que nosotros? ¿en qué puntos de contacto una marca es líder y en cuales sigue a la competencia? Mindshare considera clave la necesidad de utilizar esta información de manera útil en las campañas. Por eso, sus herramientas de planificación se nutren del Encounters.Como dato particular, la comunicación señala que los jóvenes dan mayor valor a la participación de las celebrities, los programas de fidelización de las marcas y los cupones de descuento. Dentro de los puntos de venta, las acciones en las tiendas (por ejemplo las promociones y stands de las marcas) son mejor recibidos por este segmento. Al respecto, Josefina Kaplan, responsable de Planeación de Negocios, Insights & Analytics en Mindshare Argentina, menciona : “Estos análisis aportan mucho valor no sólo a la detección de insights para el diseño de campañas de comunicación, sino que ayudan a mejorar la eficiencia de las mismas, convirtiéndose en una herramienta que viene a dar respuesta a los interrogantes mencionados al inicio”.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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PERSONAJE DE LA SEMANA

Roberto Stopello, showrunner y series developer de Netflix

Roberto Stopello es personaje de la semana en PRODU, tras la entrevista exclusiva ofrecida a Ríchard Izarra en #PRODUprimetime, donde reveló detalles de su nueva etapa profesional, después de dejar su cargo en enero de este año como VP de Desarrollo para México en Netflix. Ahora sigue trabajando en exclusiva para la plataforma, pero con mayor libertad y con la posibilidad de pasar tiempo de calidad con su familia. Además, puede vivir en Orlando, EE UU, donde están sus afectos.

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Natpe fortalece su propuesta como mercado con la incorporación de RealScreen Summit, dos mercados en uno, ambos a realizarse en la semana del 3 al 7 de febrero en el Hotel InterContinental de Miami. De esta manera, incrementa su propuesta de valor, al ofrecer un mayor acceso a distribuidores y compradores de EE UU y global, con el atractivo de nuevos contactos y negocios para el mercado latinoamericano. Otra ventana es que se distancia de Content Americas en el espacio de tiempo. Sobre estos temas habló en México José Luis Sánchez, gerente para Latinoamérica, EE UU y Global de Natpe Global, quien viajó a este país junto a César Díaz, en una cruzada de ventas y promoción del evento.

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Netflix estrena el próximo 10 de octubre en todo el mundo María Soledad: El fin del silencio, documental argentino de Red Creek y Néctar Films sobre el femicidio de María Soledad Morales, a 30 años de su asesinato.

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