MERCADEO English version

José Villa de Sensis: El sector financiero debe comprender que los hispanos son su segmento clave de crecimiento

Manuela Walfenzao| 30 de enero de 2017

José Villa, fundador y presidente de Sensis

Un nuevo artículo de José Villa, fundador y presidente de Sensis, para MediaPost, aborda las ventajas y el potencial que tiene el mercado hispano para la promoción de servicios financieros.

“Muchos de los bancos, compañías aseguradoras, preparadores de impuestos y firmas de inversión a nivel nacional han estado hablándole al mercado hispano por años. En 2014 la categoría finanzas/seguros invirtió US$352 millones en medios destinados a hispanos” señala Villa. “Cuando se ven de cerca estos números, la mayor parte se dirige a seguros de auto/casa y a preparación de impuestos (67%). Los bancos y financieros invierten menos de US$130 millones al año”.

Para el ejecutivo, existe una mala repartición de la inversión. Si se evalúan los índices de gastos por parte de los hispanos todos van en crecimiento. Manejan el 38% del gasto agregado por consumidores, desde el 2000 han incrementado en 52% el porcentaje de propietarios de casas en EE UU y son cada vez más emprendedores.

“Este error en la inversión se debe a la visión del mercado hispano como un sector que no utiliza el banco (underbanked). Hace 30 años los hispanos se caracterizaban por esto, pero la situación ha cambiando. En 2013, 48% de los hispanos utilizaba por completo el banco” destaca. “El sector financiero debe cambiar su visión y comprender que los hispanos son su segmento clave de crecimiento. Este cambio es fundamental y significa más que un aumento de la inversión publicitaria. Las marcas nacionales deben optar por un acercamiento de total market y las regionales por el camino croscultural”.

Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

Image

Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Image
LATAM

• Mariana Cavalli de American Express: Buscamos conectar tanto con individuos como con empresas

• Nace GRANDE, una plataforma de formación innovadora para futuros publicitarios en Venezuela

• Rocknrolla.23 retrata el legado de Grupo AG con Andy García como actor principal

• Comenzó la décima edición de SMARTFILMS con más de 1.200 cortometrajes hechos con celulares

Image
MULTICULTURAL

• Equativ expande su división de retail media con la adquisición de Kamino Retail

• IAB Tech Lab presenta PAIR una nueva herramienta para la publicidad digital más segura y privada

• César Sabroso de A+E: Producir Huellas para celebrar 70 años de VW en México es ejemplo de unir esfuerzos con marcas para causar mayor impacto

Image
LATAM
Image
Image
Image
Image
Image
MULTICULTURAL
Image
Image
Logo IAB Tech
Image
PRODU
Resumen de privacidad

Esta web utiliza cookies para que podamos ofrecerte la mejor experiencia de usuario posible. La información de las cookies se almacena en tu navegador y realiza funciones tales como reconocerte cuando vuelves a nuestra web o ayudar a nuestro equipo a comprender qué secciones de la web encuentras más interesantes y útiles.