MERCADEO

José Villa de Sensis: El contenido multicultural es un factor crítico para acercarse a los millennials hispanos

Manuela Walfenzao| 9 de junio de 2016

Para José Villa, presidente y fundador de Sensis, la mayoría de los expertos de mercadeo en EE UU se olvidan del hecho de que 43% de los millennials son multiculturales (hispanos, asiáticos, afroamericanos). “Este es un porcentaje muy lucrativo, son casi la mitad del sector” explicó. “El otro gran error de las marcas es enfocarse en publicidad que interrumpe los medios para alcanzar a los jóvenes multiculturales. Rara vez consideran que el mercadeo de contenido multicultural sea una táctica efectiva para acercarse a ellos, pero resulta que en este grupo es un factor crítico de éxito”. El reto para los anunciantes es desarrollar contenido de marca que la audiencia desee genuinamente. “El mercadeo de contenido es la base y el catalizador del mercadeo multicultural efectivo para millennials. De acuerdo al último estudio del Hispanic Millennial Project, estos jóvenes consumen mucho más contenido en plataformas libres de publicidad, como Netflix, que en la TV; se saltan anuncios, dos de cada tres millennials utilizan bloqueadores de publicidad y consumen noticias en medios poco convencionales, como YouTube” señaló Villa. Para el fundador de Sensis el lenguaje es un factor cada vez menos importante para acercarse a los millennials multiculturales. Solo 46% de los jóvenes hispanos indicó que había consumido programas en español en los últimos 30 días. “La cultura es el verdadero motor del consumo mediático de los hispanos, un factor determinante para la música, las películas y los programas de TV que consumen” concluyó Villa.

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Diario de Hoy

viernes, 27 de septiembre de 2024

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Paula Feged de Festival ElDorado: La creatividad colombiana es un producto de exportación tan fuerte como el café y las flores

Paula Feged, directora ejecutiva del Festival ElDorado, compartió con PRODU todas las novedades que traen este año para su 13.ª edición el próximo 1 y 2 de octubre. El festival ha ido incorporando un componente académico cada vez más sólido, que no solo se limita a evaluar los trabajos presentados, sino que también busca enriquecer el panorama creativo colombiano al traer a expertos internacionales que compartan sus conocimientos y experiencias. “Este año tenemos un evento como nunca antes, será fantástico a nivel de contenido”
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En el marco del MMA Talk Argentina, Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas de American Express Argentina, compartió su experiencia con la última campaña de su producto Platinum, cuya particularidad es que se comunica con dos públicos distintos (individuos y empresas) utilizando el mismo mensaje.
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Rocknrolla.23 continúa en evolución constante, trabajando para grandes compañías y marcas de Las Américas. Esta vez a cargo del proyecto de transformación de la empresa familiar líder industrial Aceros de Guatemala en Grupo AG, con el objetivo de abrirse al mundo para expandir su huella, con un film que representa el nuevo manifiesto de la compañía en Guatemala.
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La décima versión de SMARTFILMS, el festival de cine hecho con celulares, se inauguró oficialmente este jueves 26. La apertura se desarrolló en el Centro Comercial Bima (ubicado a las afueras de Bogotá) y contó con la presencia de realizadores e invitados.
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El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
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