MERCADEO
José Octavio Reyes de Coca-Cola: Una marca es una promesa y una buena marca es una promesa cumplida
Vanessa Maldonado| 12 de junio de 2012
Reyes: La buena publicidad vende y gana premios
El presidente de Coca-Cola Latinoamérica, José Octavio Reyes, aseguró que una marca busca entender lo que el consumidor necesita y encontrar la manera de contarlo, por ello consideró que la publicidad ha sido un factor determinante en el posicionamiento de la compañía. Esto durante su participación dentro del 17.º Encuentro Internacional AMAP, realizado el pasado jueves 7 en México DF.Lo que buscamos realmente es entender lo que el consumidor necesita y despues encontrar la mejor manera de contarlo, porque creemos que una marca es una promesa y una buena marca es una promesa cumplida y en ese sentido, tenemos 86 años en México tratando de cumplir la promesa. Estamos convencidos que la publicidad ayuda a lograrlo. Al final, la buena publicidad vende y gana premios comentó.El directivo destacó las características que han hecho de Coca-Cola la marca más valiosa del mundo: Las buenas marcas tienen dos características básicas, tienen valores y principios que las diferencian y tienen buena narrativa alrededor de sus valores implícitos. Nosotros tenemos ciertas cosas que son propias, pero lo principal es que buscamos, entendemos y nos anticipamos a las necesidades y tendencias, para después reflejarlas, a través nuestra publicidad.Finalmente, Reyes expresó que la publicidad en Latinoamérica, principalmente en México, es muy buena, por ello nos gustaría seguir creciendo en esta área. Lo que hacemos en Latinoamérica es tener un país líder cada campaña. En tanto, siempre cambiamos dependiendo de la temática y así logramos tener campañas unificadas para la región.
Diario de Hoy
Noticias relacionadas (6)
6 de junio de 2012
Terra transmitirá en vivo el 17.º Encuentro Internacional AMAP
1 de junio de 2012
Todo listo para el Encuentro AMAP Comunicación + Creatividad + Identidad