MERCADEO
José Mollá: “En La Comunidad vamos a ser selectivos”
6 de febrero de 2001
Joaquín y José toman distancia del modelo de agencia tradicional
(Alexandra Rossi, Miami). Después de una brillante carrera como director creativo en la agencia Wieden & Kennedy (Portland, EE UU), José Mollá se ha unido a su no menos creativo hermano, Joaquín, ex-Ratto BBDO Argentina, para crear La Comunidad, agencia de publicidad para el mercado hispano.Con escasas dos semanas de abierta en Buenos Aires, La Comunidad se prepara ahora para inaugurar su nueva sede en Miami, Florida, en marzo próximo.Produ.com conversó con José Mollá sobre su filosofía, sus proyectos y sus planes. “La idea de la comunidad es tener gente con la cabeza abierta, pintores, músicos, diseñadores, directores de Arte, redactores, fotógrafos, directores de cine… que aporten un punto de vista nuevo a la publicidad”, expresó el creativo. “La comunidad no va a estar basada en el modelo tradicional de las agencias de publicidad. Ese modelo nos parece desactualizado ya que está basado en la era industrial y no en la Informática, y es un modelo donde la prioridad está puesta en el negocio y no en la creatividad”, afirmó.La Comunidad ya cuenta entre sus clientes a Sanyo, Aiwa, Noblex, Candy, y Delonghi. “Vamos a ser selectivos en los proyectos en los que queremos trabajar”, comentó José. “La prioridad no está puesta en la cantidad de trabajos que hacemos sino en que sean interesantes y que nos parezcan divertidos”, resaltó.El staff de la empresa está compuesto por unas 15 personas, distribuidas en Buenos Aires y Miami.Encuentre la entrevista completa con los hermanos Mollá en la próxima revista P&C Vol.7 #1, próximamente en circulación.
