MERCADEO
José Mollá de la comunidad: Los festivales no son indispensables
20 de agosto de 2009
Mollá: Estoy un poco aburrido de ver trabajos sin alma con el único propósito de ganar
(Patricia Blanco). José Mollá, además de ser cofundador de la agencia la comunidad es miembro del Board of directors de los premios One Show. Consultado por PRODU sobre el balance de los festivales publicitarios de este año y la caída en las asistencias e inscripciones, destacó que estos eventos dejaron de ser imprescindibles. “La parte más interesante de los festivales era que mostraban las cosas nuevas de distintos lugares del mundo. La inmediatez de los medios interactivos hace que hoy uno conozca todas las piezas que participan antes de que el festival comience, con lo cual sólo queda la parte más egocéntrica del asunto. En un punto se torna un poco asfixiante, se trata de publicitarios hablando sobre publicitarios, con publicitarios. Estaría bueno abrir ventanas que dejen entrar aire fresco, buscando la manera de involucrar más a clientes y a la gente normal de todos los días con las que tratamos de comunicarnos” sugiere el multipremiado creativo, quien participó este año como jurado en el Festival León de Cannes.Mollá estima que a raíz de las lecciones del 2009, las agencias tenderán en lo sucesivo a estudiar más cuidadosamente sus inscripciones. “Los festivales son importantes, pero no son indispensables. Este año inscribimos poco, en muy pocos lugares. Al margen de lo económico, creo que es sano hacerlo cada tanto, para volver a recuperar el entusiasmo por los premios”.Añade a su análisis que existe una disociación entre el trabajo que tiene éxito en los festivales y el que realmente cala en los consumidores y promueve ventas. “Estoy un poco aburrido del doble discurso que hay entre lo premiado y la realidad, de ver trabajos sin alma cuyo único propósito es ganar premios” culmina.
