López-Varela: Trabajar junto al próximo presidente garantiza la continuidad
La Asociación de Agencias de Publicidad Hispanas (AHAA, por sus siglas en inglés), dirigida por José López-Varela, conformó el Comité de Medición Online que llevará a cabo la misión de reunir a agencias, medios online y compañías de investigación con el fin de impulsar la creación de estándares de medición en la industria hispana de Internet.La idea es llegar a contar con indicadores únicos aplicables a los medios online hispanos, a semejanza de los producidos en la actualidad por The Nielsen Company. Idealmente, nos gustaría replicar la experiencia que la industria de mercadeo hispano disfruta hoy con Nielsen y la evolución que tuvo lugar desde el Índice Nielsen de la TV Hispana de EE UU (NHTI, por sus siglas en inglés) hasta el Índice Nielsen de TV (NTI, por sus siglas en inglés). Esta transición ciertamente no ocurrió sin tropiezos, pero los representantes de Nielsen aceptaron las sugerencias planteadas por las agencias de AHAA y dialogaron con los miembros del Comité NTI de AHAA hasta estar seguros de que la metodología y los instrumentos de medición fueran sometidos a discusión. Anticipamos que algo parecido ocurra con las mediciones online dice López Varela.Entre los miembros del Comité se cuentan: Marla Skiko, SVP y directora de Innovación Digital de SMG Multicultural, Alberto Ferrer, Managing Partner de The Vidal Partnership, Anne Howard, directora de Grupo de Cuentas de Mercadeo Interactivo de Lopez Negrete Communications y Matías Perel, CEO de Latin3.
