Hank Summy, presidente de McCann Erickson EE UU
La marca José Cuervo anunció a McCann Erickson Nueva York como su nueva agencia récord, mientras que Gotham Direct EE UU fue designada agencia de medios. Estas nuevas negociaciones vienen alineadas con la transición de la marca, de Diageo a Proximo Spirits. Según Kantar Media, la marca invirtió el año pasado más de US$11 millones en medios.Planeamos hacer considerables inversiones en la construcción de la marca e innovación para el portafolio de José Cuervo para acelerar su crecimiento dijo Mark Teasdale, presidente y CEO de Proximo.Hank Summy, presidente de McCann Erickson EE UU, dijo: La soberbia receta de fabricación de José Cuervo, que tiene 250 años de antigüedad, la ha convertido en una de las mayores marcas del mundo. Estamos emocionados con la oportunidad de contar su historia y ayudar a acelerar su crecimiento. La agencia revelará una campaña para la marca a fines del verano. José Cuervo domina el mercado de tequila de EE UU, pero el volumen de ventas cayó un 10% de hasta 3,5 millones de cajas desde 2007 al 2012, según la publicación industrial Shanken News Saily. Cuervo todavía controla un paquete accionario líder del 33,66% en la categoría de los tequilas en el país, pero su participación de mercado cayó 1,89 puntos porcentuales. La marca más cercana a Cuervo es Patrón, que tiene una participación de 17,25% según IRI.
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