MERCADEO
José Alberto Terán: trabajo de bordado
webmaster| 18 de agosto de 2000
José Alberto Terán
En la entrega de los premios Círculo de Oro de México llevada a cabo en Ciudad de México, Terán TBWA fue galardonada por segundo año consecutivo como la Agencia del Año.Este galardón se otorga a las agencias participantes que más premios han acumulado durante el evento.José Alberto Terán, “coach” general de la agencia, dijo en exclusiva para produ.com: “Para Terán ser la agencia del año de nuevo es difícil. Significa más presión para sacar cosas buenas. Yo creo que todavía podemos hacer mucho más y que este año ganamos no por oros, lo que valió fue que intentamos hacer buen trabajo para muchos clientes. Fueron 11 clientes que estuvieron en finalistas y creo que todavía nos falta. Hay muchísimo campo para hacer más. Fue maravilloso el haber logrado esto con consistencia.”José Alberto Terán añadió que todos los trabajos que participaron en el evento fueron trabajos reales, aprobados por los clientes y pautados en los medios como parte de la estrategia. “El plan, más que de consolidar, es trabajar para nuestros clientes; más que buscar crecimiento es buscar un poco más la idea y depurarla, arriesgar más. Sobre todo mantendremos el no hacer trabajos para premios, todo lo que ganamos es trabajo de verdad, que sale al aire, que está probado y que los clientes aprobaron; nunca hacemos trabajo para premios, creemos que es un desperdicio de esfuerzo y un premio que ganas con un trabajo de mentiras es un premio de mentiras.”Este año el jurado del Círculo de Oro se caracterizó por ser más estricto. Hubo varias categorías donde el oro no se otorgó. Al respecto Terán opinó: “Si el jurado consideró que en esas categorías no había oro pues es para subir de nivel.”Terán TBWA es una de las agencias más exitosas de México. El año pasado obtuvo un crecimiento del 50% y en el ’98 del 40%.”Ahora estamos interesados no tanto en el crecimiento, sino en hacer buen trabajo para nuestros clientes. Este no es un negocio en el que puedes crecer indefinidamente. Para nosotros es un trabajo bastante artesanal y como bordado a mano, entonces no lo puedes hacer en serie. Tiene que ser en serio más que en serie”, finalizó Terán.
