Josafat Solis CSO
McCann Worldgroup es la Red con más shortlists en los Effie
LatAm, cuya premiación se realizará durante el cierre de +CTG (Cartagena de
Indias, Colombia), el 4 de octubre.
Josafat Solís, Chief Strategy Officer para América Latina de
la agencia, explica que ese éxito obedece a que esta directamente relacionado a
la calidad del producto estratégico y creativo a lo largo de la región. “No
importa si la oficina es de un mercado grande, mediano o pequeño, nuestra
manera de trabajar es la misma, compartiendo las mismas herramientas,
trabajando cada proyecto con rigurosidad hasta que encontramos la idea, la
manera, la tensión que movilizará a las audiencias y ayudar a cada marca a
cumplir sus objetivos” explica Solís a PRODU.
Cada año se hace necesario evaluar si las categorías que se
tienen son suficientes, sostiene Solís, y si la forma en que están descritas realmente
albergan la manera en que marketing y comunicación se está desarrollando. “Trataría de tecnificar más al jurado en
categorías no tradicionales. Por ultimo,
permitiría que la forma de presentar los casos sea estilo video, debido a que
por la manera en que las marcas desarrollan soluciones, se hace difícil
entender la fuerza de una idea solamente con un listado de ejecuciones”.
La fórmula de McCann para mantenerse en la industria ha sido
entender el negocio de los clientes, adelantarse a identificar las barreras y
amenazas del negocio de sus clientes. “Adelantarnos
a buscar esos nuevos segmentos, esas nuevas maneras de ver un producto o
servicio y luego conectarlo todo con verdades de consumidor, que van a
permitirnos ayudar a las marcas a jugar un rol significativo en la vida de la
gente, que parte de lo funcional del producto o servicio, pero que definitivamente
no se queda allí”.
Effie Awards LatAm dio a conocer a los finalistas de la edición 2019
