Jorge Ruiz, director de Mercadeo de Bic
Bic Marking, uno de los productos de la marca Bic México, lanzó este mes de octubre la segunda etapa de su campaña bajo el slogan La diferencia es el color, ahora enfocados en digital, con el objetivo de difundir el mural más grande hecho con marcadores, realizado en México DF en agosto pasado, en donde logró reunir a más de mil personas.La campaña, realizada con apoyo de las agencias Y&R en BTL, Vértice en digital y Starcom Mediavest en medios, pretende promocionar los 41 colores que tiene la gama de marcadores y darle mayor difusión, principalmente en redes sociales.”Ya que creamos el mural, ahora pensamos en difundirlo, durante el último trimestre del año, una campaña que mostrará el mural en diferentes lugares, principalmente en exteriores. En redes sociales queremos que la gente conozca la posibilidad de colores. Esto lo combinamos con actividades ATL porque es relevante que haya presencia de marca en todas las pantallas” dijo Jorge Ruiz, director de Mercadeo de Bic.Para el directivo, el posicionamiento de esta submarca aún tiene muchos retos por superar, entre ellos la difusión de las características del producto, ya que “como Bic existe un amplio conocimiento por parte del consumidor, en México lo niveles de confianza de marca son cercanos al 100% en papelería, pero estamos haciendo un trabajo importante para que nos conozcan más allá de los bolígrafos”.
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