MERCADEO

Jorge Plasencia de República Havas: Los socios correctos te hacen más fuerte

Manuela Walfenzao| 14 de enero de 2019

Jorge Plasencia

El 2018 fue un año de increíble crecimiento y transformación para República Havas, según Jorge Plasencia, cofundador, Chairman y CEO de la agencia. “Unir fuerzas con Havas y convertirnos en el principal socio multicultural del grupo en EE UU ha sido verdaderamente transformador. Las nuevas oportunidades que esta unión nos ofrece, sumadas a las herramientas y grandes recursos disponibles en la palma de nuestras manos es algo extraordinario” comentó.
La principal lección que les dejó el 2018 fue que los socios correctos te hacen más fuerte. “Con el paso de los años muchas compañías se nos han acercado para hacernos ofertas y nunca se sintió como lo correcto. Con Vivendi y Havas eso cambió, estaba claro que compartimos valores similares. Pudimos compartir con sus líderes en Cannes y la química fue instantánea. Supimos que nos asociamos con la gente correcta en el momento perfecto” explicó.

En 2018 sumaron más de 60 galardones; incluyendo un finalista en Cannes Lions, Clio, London International Award, una aparición en Lürzers Archive, El Sol, HPRA Bravo!, New York Festivals, Tellys y The One Show, entre otros. Destacó que uno de los proyectos que marcó el año de la agencia fue Broken Crayons, la multipremiada campaña que hicieron para Amigos For Kids con el fin de crear conciencia sobre el abuso infantil y las maneras de identificarlo.

Su meta para 2019 es convertirse en la agencia multicultural preferida del CMO moderno y continuarán aplicando su mantra estratégico Rethink Relevant, para seguir produciendo comunicaciones de marca alineadas con la cultura y la esencia de las marcas.

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En el marco del MMA Talk Argentina, Mariana Cavalli, directora de marketing de Tarjetas Personales y Corporativas de American Express Argentina, compartió su experiencia con la última campaña de su producto Platinum, cuya particularidad es que se comunica con dos públicos distintos (individuos y empresas) utilizando el mismo mensaje.
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El IAB Tech Lab presenta PAIR (Publisher Advertiser Identity Reconciliation) para anunciantes y editores. Se trata de una herramienta para que la publicidad digital sea más segura y privada. Este protocolo, desarrollado por el IAB Tech Lab y donado inicialmente por Google, permite a anunciantes y editores combinar sus datos de usuarios de forma segura y privada, sin depender de las cookies de terceros. Esto significa que las empresas podrán ofrecer anuncios más personalizados a los usuarios, pero sin poner en riesgo su privacidad.
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