Jorge Guglielmone, CEO LatAm de Mindshare
Jorge Guglielmone, CEO LatAm de Mindshare, le dijo a PRODU que desde la agencia de medios se encuentran trabajando, de manera conjunta con sus clientes, en promover la investigación y la toma de riesgos en el uso de plataformas móviles.Según explica el ejecutivo, es importante diferenciar los medios móviles de las plataformas móviles La plataforma móvil es naturalmente nuestro teléfono, pero dentro de él tenemos prácticamente las mismas cosas que en una pantalla web: medios sociales, información, chat, tv. Ahora, tiene diferencias en el sentido de que no es menor el tamaño de la pantalla, ni que esté todo el tiempo en nuestra mano.. no es menor que tenga todo el tiempo interrupciones, es decir, se convierte en un elemento mucho más multitarea que una pantalla de web (escritorio).Guglielmone señala también que en el mundo publicitario de la región no ha explotado el uso de esta herramienta por dos situaciones: Una, que los anunciantes y creo que las mismas agencias, no tienen la capacitación ni el entrenamiento para poder descifrar cómo se utiliza y cómo podríamos sacarle provecho. Y dos, creo que hay cierto temor a probar y si no tomamos ese riesgo, no generamos aprendizajes y si no lo hacemos no lo podremos usar. Es algo en lo que estamos trabajando muchísimo con nuestros anunciantes: en promover la investigación y el riesgo.
