MERCADEO
Jorge Colombatti de Mastercard en Marketing Shake: Debemos transformar experiencias en propuestas de valor
Cristian Vergara| 14 de agosto de 2014
Jorge Colombatti, VP de Marketing de Cono Sur de Mastercard
Jorge Colombatti, VP de Marketing de Cono Sur de Mastercard resumió el tema de su charla en Marketing Shake de AMDIA, en la que se refirió a la experiencia como conectora de marcas y personas. Si las marcas logramos entender cuáles son las experiencias relevantes de la gente, entonces podemos trasformarlas en una propuesta de valor y en una experiencia, y podremos generar un nexo entre las marcas y esa experiencia señaló el ejecutivo de marketing. Lo que está pasando a nivel local, regional y global respecto de la comunicación de las marcas es que se han cambiado los paradigmas. Los canales y formatos de comunicación a los que estamos acostumbrados han cambiado radicalmente. Entonces las marcas, de la mano de las agencias de publicidad, debemos adaptarnos a estos cambios agregó. Como ejemplo del cambio de paradigma citó el caso de Youtube. 38% de los usuarios entran para mirar comerciales de televisión. Debemos intentar tener contenidos relevantes memorables y que puedan ser vistos no solo desde la televisión sino también en multipantallas concluyó.
