Jorge Chávez recientemente fue ascendido a director regional del área de Programmatic de IPG Mediabrands para Latinoamérica. PRODU conversó con él sobre los principales objetivos que se traza la organización en la región.”El foco de Mediabrands en Latinoamérica es, por el momento, generar mucha más conciencia sobre Programmatic, evangelizar sobre el tema. Creemos que hay una enorme oportunidad para que los clientes conozcan más sobre el tema, y también para romper muchos mitos alrededor del mismo” señaló el directivo.Entre los principales mitos que IPG Mediabrands se propone derribar se encuentran los asociados a “inventario remanente, viability y costos bajos (el pensar que Programmatic siempre es barato)”. Para el también gerente de MAP México, el objetivo es mostrar a los clientes que programática es la herramienta para optimizar los objetivos tanto en digital como en todo el negocio. Sumado a esto, Mediabrands buscará en convertirse en partners de negocios con sus clientes.Otro de las metas para Chávez está en hacer que la data pase de ser una tendencia a una herramienta seria para los clientes, que les permita tomar decisiones basadas en <I insights y acercarlos así a los objetivos que buscan.”Creo que uno de los objetivos principales es balancear el nivel que existe de Programmatic en la región, homologar conceptos, conocimientos, y creo que ese es gran parte de foco que vamos a tener con este nuevo rol” puntualizó.
