MERCADEO
Jon Swallen de TNS: Posible recuperación de gasto publicitario en el 3.º trimestre
16 de septiembre de 2009
La investigadora TNS Media Intelligence anunció que el segundo trimestre del 2009 representa el quinto trimestre consecutivo de caída en la inversión publicitaria en EE UU. Durante este segundo trimestre, el gasto en publicidad se contrajo en un 13,9%, de acuerdo con las estimaciones de la empresa. No obstante, las informaciones que están reuniéndose del próximo trimestre del año podrían mostrar señales de recuperación.Para el primer semestre del 2009, TNS calcula que la caída de la inversión publicitaria ha sido del 14,3% en EE UU. En los seis primeros meses del año, los medios captaron US$60,87 mil millones en publicidad.La tasa de decrecimiento en el gasto publicitario se estabilizó durante el segundo trimestre. Pese a que éste pudiera interpretarse como un indicador positivo de que las cosas no van a empeorar, la realidad continúa siendo que se ha visto una caída sostenida de un 14% por muchos meses, lo que representa miles de millones en pérdidas. Los datos preliminares del tercer trimestre asoman una posible mejora en algunos medios en comparación con los niveles de hace un año dice Jon Swallen, VP sénior de Investigación de TNS Media Intelligence.En el primer semestre del año, la TV hispana registró una caída del 12,7% en inversión publicitaria en comparación con el mismo período del 2008. En el rubro de TV, la TV sindicada nacional (-0,7%) y la TV por cable (-3,6%) fueron las que registraron el menor descenso.
